中外广告差异浅析-广告设计与制作专业毕业论文

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中外广告差异浅析
摘要：不论古今中外，人的基本的人性都是一样的.人都有七情六欲，喜怒哀乐，贪生而惧死,都有所喜恶,都有爱憎之心，都有执着于现实和追求理想的本能，这就是人的共性和普遍性。但是，由于地域环境、生存方式、社会经济背景、发展的历史过程等各种因素的不同，使各个民族都有自己的特性，而中西文化也各有特点。
中西文化是两种根本不同的文化模式，历史悠远，包罗万象，而文化更是变动的，中西文化的差异不会停留在某个阶段,而是随着历史的发展而变化，所以这种差异是相对的、大致的差异，笔者从人与自然的关系、人与人的关系以及人自身的关系三个方面进行比较.
（一）天人合一与征服自然
中国文化比较重视人与自然的和谐,而西方文化强调征服自然、战胜自然.
天人合一是中国传统文化的一个基本思想模式.儒家、道家、墨家等把自然看作是大化流行的有机整体，认为天地、自然是人类赖以生存的根本条件,人也是自然界的一部分是自然系统中不可缺少的要素之一;自然宇宙及万物都是有情义的,它们有着至善至美的价值。人类对自然要寄予深切的关怀，不要试图去探究自然的本性、改造自然，所以人应该尊重自然，服从自然界的普遍规律，要排除功利思想,通 ...

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关键词：设计与制作 毕业论文 广告设计 中国传统文化 人与自然