银发网红苦情营销下的社会风险与电商平台治理

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1 论文标题：银发网红苦情营销下的社会风险与电商平台治理

2 作者信息：丁婷婷, 顾克勇：浙江理工大学法学与人文学院，浙江 杭州

3 出处和链接：丁婷婷, 顾克勇. 银发网红苦情营销下的社会风险与电商平台治理[J]. 电子商务评论, 2025, 14(7): 2608-2613. https://doi.org/10.12677/ecl.2025.1472471

4 摘要：随着中国老龄化社会的到来，老年人逐渐成为社会发展中不可忽视的重要群体。电商直播平台凭借门槛低、变现快的特点，在银发群体中掀起一股热潮。但是由于直播群体的庞大，银发网红为了争夺更多的关注，部分通过有意卖惨、利用愧疚感诱导消费、情感绑架等方式带货，这一现象已由个体演变为群体现象，因此本文采用参与式观察法，以情感传播理论作为洞悉视角，审视当前银发网红苦情营销策略所导致的社会问题，并从建立审核机制、完善追责制度、加强银发网红媒介素养教育等角度为电商平台提供可参考的治理路径。

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关键词：浙江理工大学 老龄化社会 人文学院 HTTP 社会发展