从资本回报到可持续困境：“数商兴农”背景下大学生返乡电商创业的动态审视

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1 论文标题：从资本回报到可持续困境：“数商兴农”背景下大学生返乡电商创业的动态审视

2 作者信息：王雨辰：武汉科技大学学生工作处，湖北 武汉；湖北高校网络思想政治工作中心，湖北 武汉；胡照鑫：武汉科技大学学生工作处，湖北 武汉；高东箭：武汉科技大学资源与环境工程学院，湖北 武汉

3 出处和链接：王雨辰, 胡照鑫, 高东箭. 从资本回报到可持续困境：“数商兴农”背景下大学生返乡电商创业的动态审视[J]. 电子商务评论, 2025, 14(7): 2630-2638. https://doi.org/10.12677/ecl.2025.1472474

4 摘要：“数商兴农”战略驱动下，大学生返乡电商创业已成为乡村人力资本重构的核心动力。本文立足于人力资本与创业过程理论，揭示其运行逻辑：创业始于价值实现动机，但在政策、市场与社会网络的复杂互动中，其演化路径高度异质，并普遍陷入多重可持续性赤字。研究表明，经济层面的盈利脆弱性、社会层面的融入壁垒与人力资本层面的技能迭代危机，共同构成了制约创业者长期发展的系统性障碍。更为关键的机制在于，这些微观困境相互交织形成的“结构性陷阱”，不仅会消解顶层政策的赋能效应，甚至使其转化为非预期的衍生性困境。本文通过构建一个长时段的系统分析框架，深化了对国家战略微观传导复杂性的理论认知，为优化支持政策、构建内生性发展生态提供了决策参考与理论新解。

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关键词：大学生 可持续 武汉科技大学 资源与环境 人力资本 数商兴农 大学生返乡 电子商务 人力资本投资回报 可持续发展困境