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雷达卡
中国电视大屏行业发展现状、格局及发展趋势分析
一、现状
2019年，中国彩电销量预计出现负增长，市场竞争更为激烈，行业处在发展模式转型期，大屏高端化趋势明显。
2019上半年，中国彩电市场零售量规模为2,200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。受到房地产调控、增量缩减、价格战、技术红利期过等各类因素影响，彩电市场规模增长承压，企业经营压力增大，行业竞争日益焦灼，倒逼新旧动能转换加速。从产品结构来看，65寸及以上大屏销售表现强于市场，智能电视出货量占比有望达到90%，家庭大屏高端化趋势明显。
2019年全年，中国彩电市场零售量将为4,678万台，同比下降2.0%，零售额1,365亿元，同比下降8.4%，企业经营压力与竞争压力将再度加剧。
随着客厅娱乐方式的多元化发展，电视大屏正逐渐成为客厅娱乐最重要的交互中心。2018年52城市中，93.9%的家庭拥有一台或以上电视设备，拥有多台电视设备的家庭占比达23.6%。西南地区家庭电视设备的渗透率最高，达98.1%；华东地区则有42.4%的家庭拥一台以上电视设备，远高于其他区域。
2019 ...
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