发帖
雷达卡
关联理论视角下中文公益广告中隐喻应用的研究
广告在现代社会无处不在,并渗透到我们生活的每一个角落。它已成为一个重要的沟通方式。
广告要吸引观众的注意力并激发观众欲望的关键是广告语言的生动和有趣性。因此,隐喻已经广泛应用在很多广告中,以此来增强广告自身的感染力,达到预期的广告效应。
本文旨在从认知语用学的角度,对中文公益广告中隐喻的应用进行深入的探索和分析。斯波伯和威尔逊合著的《关联性:交际与认知》一书中全面论述了关联理论并认为语言交际是一个认知过程,这个过程是靠明示推理来进行的,并受关联原则的支配。
因此,本文以斯波伯和威尔逊的关联理论作为研究的基本理论框架,探讨了广告中的隐喻如何作用于广告受众,使其获得最佳关联,从而表明关联理论对广告隐喻具有极强的阐释力,其中包括平面广告中的文字隐喻和图画隐喻以及电视广告中的隐喻。本文研究的目的主要是:(1)在关联理论的指导下分析隐喻在广告中的具体应用;(2)探索隐喻在广告中的认知推理过程和广告中隐喻的使用是如何获得交际意图的;(3)揭示隐喻在公益广告中的语用功能;(4)给中国广告商在制作广告时提供一些提示和灵感。
为了达到这些目的,指出了三个研究问 ...
京公网安备 11010802022788号
