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使用习惯和态度研究
第一节 概述
一、何谓使用
适应与态度研究
消费适应是指人们
关于某类商品或某种品牌长期
坚持的一种消费需要，它是个人的一种
稳固性消费行为，是人们在长期的生活中慢慢
积存而成的，反过来它又对人们的购买行为有着重要的
阻碍。使用适应和态度研究简称U&A研究，是对消费者消费
适应和态度的研究，它是一种综合、有用、没有固定分析框架，但通常是
专门实际的研究。U&A研究
能够提供有关消费者的使用和购买
适应，以及对产品和品牌的态度方面的信息，也
能够提供各品牌在市场上的竞争态势力面的信息。有了这些信息，企业就
能够科学地解决下述营销
治理问题：为现有产品或新产品
查找市场机会；
有效地细分市场，
选择目标市场和确定产品定位；
制定营销组合策略；
评判企业的市场营销活动。
二、使用
适应和态度研究提供的信息
通过U&A研究，我们
能够得到以下营销信息：
产品渗透水平和渗透深度。
产品使用者和购买者的人口统计
特点：①全部使用者和购买者的人口统计
特点；②重度使用者的人口统计
特点；③目标市场的人口统计
特点；④不同品牌最常使用者的人口统计
特点。使用适应和购买适应：①使用和 ...

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关键词：人口统计 目标市场 市场营销 市场机会 细分市场