乐百氏换广告是成是败

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乐百氏换广告是成是败
〔一〕换乱了品牌形象
　　去年刚进入夏季，今日集团就大手笔地在中央一台的黄金
时刻推出以天王巨星
清晨为形象代表的乐百氏
纯洁水电视广告。
　　这一举措是今日集团广告史上又一次成功的范例？
依旧今日集团广告策略上的一个失误？众所周知，
起初，当所有
纯洁水品牌的广告都说自己的
纯洁水纯洁，消费者不
明白哪个品牌的水是
确实纯洁，或者更
纯洁的时候，乐百氏
纯洁水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏
纯洁水通过２７层净化，对其
纯洁水的纯洁提出了一个有力的支持点，或者说是对其
纯洁的程度作出了一个具体的说明。
那个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏
纯洁水的纯洁给受众留下了深刻印象，
〝乐百氏纯洁水通过２７层净化
〞专门快家喻户晓。
〝２７层净化
〞电视广告给消费者一种
〝专门纯洁能够信任〞的印象。
〝２７层净化
〞广告策略同时得到广告界的普遍认同。部分广告人甚至视为广告典范，并加以效仿。现在，乐百氏
纯洁水让〝２７层净化
〞退居二线，代之以天王巨星
清晨为形象代表，在电视、海报、包装等媒介统一推介一个
〝现代、时尚
〞的乐百氏，而不是 ...

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关键词：乐百氏 电视广告 众所周知 家喻户晓 退居二线