文案策划是做什么的

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文案策划是做什么的
严格来说在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系而又迥然不同的专业分工只不过由于我国早期的广告行业发展不成熟公司普遍小型化缺乏专业分工再加上策划人员都具备一定的文案水平一些中小企业的市场部或企划部为节约成本常常让一个人承担多种职能从而很多策划人员既要策划营销活动又要撰写广告文案但“文案策划”这种错误称呼的出现与上述现象并不是因果关系主要还是由于长期对文案和策划的误读造成的
文案来源于广告行业是“广告文案”的简称由
copywriter
翻译而来多指以语辞进行广告信息内容表现的形式有广义和狭义之分广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配
;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写策划是广告系统中的根基与框架文案则是广告中的一个环节
(广告的文字创意部分
)策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序并决定了后续平面、文案的创作方向
由于各个行业发展都相对不够成熟人员素质也参差不齐这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解最典型的就是把文案等
同于“策划”其实这是两种差别很大有着本质区别的工作
文案策划基本释义：
文案一般指 ...

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关键词：做什么 writer write 专业分工 行业发展