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雷达卡
企业微博用户关注与信息转发预测研究
伴随“互联网+”行动计划的提出,互联网将实现与传统行业的深度整合,必将极大地促进电子商务的发展。而作为社交网络应用的一种典型代表,微博服务已得到了快速发展和广泛应用,其在人际交流和信息扩散方面的优势越发明显。
截至2014年12月,我国微博用户的规模已达2.49亿,网民的使用率为38.4%。当前,微博已成为企业一种重要的网络营销手段。
CNNIC发布的互联网发展状况统计报告显示,2014年企业采用的互联网营销工具中,即时聊天、搜索引擎和电子商务平台居前三位,使用率分别为62.7%、53.7%和45.5%。微博营销排第七位,使用率为26.9%,但相比2013年提高了6.2%,显示了企业对微博营销拥有较大的需求。
微博营销已成为了电子商务的一种重要应用,在企业营销信息传播以及与消费者沟通等方面起到了极大的作用。但是,相比于实施微博营销企业的增加,微博用户规模却较2013年底减少3194万,网民使用率也较上一年度下降了7.1%。
这一变化趋势也正影响着用户对企业微博的关注和使用。因此,如何才能吸引活跃用户关注企业微博、进而积极传播微博营销信息,已成为业界和 ...
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