B端产品经理-B端产品文案使用的六个修养

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清晰、准确、简洁的文案设计能够让界面拥有更好的可用性，同用户建立信任，文字内容
的表述需要设计师精心推敲，仔细设计。本文从语言、语气、英文大小写、数字、标点符
号、时间六个模块规定了文案使用时需要遵循的基本原则，并在文末归纳了如何从草稿落
地成为合格的文案。


语言
1.1 一致性
1.1.1 词汇一致
词汇一致是文案一致性的根本，在表达同一个含义时可能很多词都是说得通的。因此，词
汇是在设计过程中最容易出现前后不一致的地方，尤其是名词和动词。
名词的一致对产品统一心智的形成非常重要，尤其是一个产品中最核心的概念定义。正如
表达“番茄”时，不要“番茄”和“西红柿”混用； 动词的一致是指同一动作的词语要
保持一致。
1.1.2 句式一致
①在语序上保持一致的结构，避免「动+名+状」「名+动+状」混用。
②同类提示语保持一致，避免每个地方写的句子都不一样，最终导致表达同样含义的提示
语在整个产品中变得五花八门。


说明：尽量不使用「确定放弃未保存的内容并返回吗？」这种形式，文案虽短，但理解成
本较高，建议拆成两句（前半句陈述事实，后半句引导操作），如「你有未保存的内容，
确定放弃并返 ...

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关键词：产品经理 基本原则 心的概念 五花八门 一致性