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雷达卡
2021年上半年中国在线音频行业市场发展概括
中国在线音频用户规模保持连续增长态势,预计到2021年,在线音频用户规模将达到6.4亿人.在政策、经济、技术及社会需求的推动下,以网络听书、音频直播、知识付费等业务模式为主的网络音频行业将逐渐普及到各个年龄层的用户.
2017-2021年中国在线音频用户规模
艾媒数据中心、
数据显示,工作闲余时间是在线音频最主要的使用场景,其占比为50.3%.其次,通勤和居家场景皆为在线音频频繁使用的场景之一.用户使用在线音频的场景覆盖较广,随着车载端、家居端等在线音频终端的发展普及,在线音频将会朝更多元领域方向发展.
60.8%用户表示使用在线音频服务的最主要诉求是放松心情,47%用户表示是为了打发闲暇时间,而38.3%用户则是为了学习知识从而提升自我.在线音频的伴随属性使其成为用户在休闲碎片时间偏好的活动之一,而节目主题丰富性的发展将强化其作为信息来源和学习工具的属性.
数据显示,喜马拉雅以65.5%的高市场占有率成为最多用户选择的在线音频平台,其次,荔枝、蜻蜓FM和酷我畅听分别占比39.5%、35.8%和34.5%.在线音频头部平台拥有深 ...
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