2019年中国汽车高价值用户报告-新意互动-2019.12-62页

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2019
中国汽车高价值用户报告
刻 画 局 部 繁 荣 市 场群 体特 征与 电商 行为真相

2019年12月
新意互动及京东联合出品
近两年中国汽车市场销售整体疲软，增速呈下滑趋势，“寒冬”成
为被媒体频繁提及的词汇。
车市的“寒冬”，不仅波及国内自主品牌，也波及到了一些合资品
牌，个别车企还面临着资金链断裂，濒临破产的窘迫境地。但扑面
而来的寒意里，我们也看到了市场中的局部繁荣景象，如豪华品牌
强劲势头，日系品牌成为逆势赢家……这样的车市分化表现与宏观
经济环境、政策、市场规律等都存在关联，但也足以说明消费结构
及消费理念在悄然变迁。
我们希望通过数据能够精准锁定车市里的局部繁荣市场，通过对繁
荣市场中的高价值用户群体进行深入洞察和分析，帮助车企更好地
了解汽车高价值用户画像及行为特征，以更好地迎接市场变革、推
动市场和营销决策。


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报告数据及研究说明
中国汽车局部繁荣市场及高价值用户定义说明
中 国 汽 车 市 场 经 历 了 从 2011 年 到 2016 年 的 5 年 稳 定 增 长 后 ， 从  中国整体乘用车市场 ...

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关键词：用户报告 中国汽车 资金链断裂 乘用车市场 消费结构