广告设计的创意文化

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广告设计的创意文化
　　“文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用
不同载体而构建的再造与创新的文化现象。
”运用文化作为立足点进行
多方面的发展，以形成一系列有效果的运行模式，目的就是
“传承文化，另辟蹊径
”。广告设计从本质上说，它是依托当代高科技和传播媒
介的一种文化实践方式。从现实层面看，已经成为创意产业发展和选择
的重要支撑力量。在创新中处于上游，由于它对产品的文化内涵、成
本、质量等具有预先的决定性作用，因此，广告设计已得到越来越多的
重视。同时，广告设计作为文化创意产业研究的一部分，近年来已经成
为国际学术界新的热点，并日益显示出密切联系实际的多学科交叉和综
合的特点。
　　文化创意在广告设计中的运用已经不是一两天的事情了，在设计
中附加大量文化价值，并将其通过现代媒介传达给消费者。从
20世纪40年代旧上海一直流行的
“月份牌”到本世纪的各项商业活动，文化元素
的运用无处不在，无时不有。创意的运用无非就是某个花边、某种装
扮，某个略有年头的家具或道具作画面设计的一个元素而已。所谓创
意，就是将大家早已熟悉的东西重新组合后，以另一个角度告诉大家这
是什么 ...

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关键词：广告设计 文化创意产业 文化创意 创意产业 20世纪