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2025年第三季度，快手持续推进AI战略的深度落地，加速将人工智能能力融入内容生态与商业体系中的多样化场景。在持续投入技术研发的同时，平台实现了增长质量与盈利能力的双重提升。
财报数据显示，本季度快手总营收同比增长14.2%，达356亿元。其中，核心商业收入——包括线上营销服务及以电商为主的服务板块——同比增长19.2%。受益于运营效率的显著优化，经营利润同比大幅增长69.9%，达到53亿元；经调整净利润同比增长26.3%，达50亿元，经调整净利率提升至14%。
用户规模保持强劲增长态势，快手应用平均日活跃用户数达4.16亿，连续三个季度刷新历史高点；平均月活跃用户攀升至7.31亿。用户粘性持续增强，三季度平台双关用户的日均私信渗透率同比提升超3%。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“AI能力在各业务场景中的深度融合，推动了本季度稳健的财务和运营表现。未来，我们将继续深化AI技术在多元场景的应用，进一步提升运营效率，为用户、创作者和合作伙伴创造更优质的体验，并为股东带来可持续的长期价值。”
AI驱动商业提效，营销与电商场景全面升级
本季度，快手持续推进AI技术在内容分发、广告投放、商品推荐及商家经营等关键环节的场景化应用，实现从内容理解到人货匹配的全链路提效。以端到端生成式推荐大模型OneRec为代表的底层AI能力，在内容生态中成熟运行后，正加速向线上营销、电商等商业化场景延伸，成为拉动增长的核心动力。同时，平台也在直播互动中探索AI驱动的新形态产品，丰富用户体验，助力主营业务实现高质量发展。
在线上营销方面，第三季度收入达201亿元，同比增长14%，增速较上一季度进一步提升。生成式推荐大模型OneRec与自研的生成式强化学习出价模型G4RL共同为国内线上营销带来了约4–5%的增量贡献。OneRec通过挖掘“用户行为与转化之间的深层关联”，显著提升广告与兴趣的匹配精度；G4RL则将竞价决策由短期响应转向长周期规划，有效提高广告主的投资回报率（ROI）。
产品层面，快手持续强化外循环与内循环的智能化能力。在外循环投放中，UAX全自动投放产品的消耗渗透率已超过70%，通过智能节奏控制与自动出价，帮助中小客户高效获取新增流量。内循环方面，全站推广功能在素材供给、优质内容追投以及ROI导向的智能出价等方面完成全面升级，显著提升电商商家的曝光转化效率。
此外，AIGC视频素材生成工具和数字人技术大幅降低了营销内容制作门槛与成本。本季度，由AIGC生成的营销素材所带动的广告消耗金额已突破30亿元。
电商业务稳健扩张，全域经营体系持续完善
电商板块方面，第三季度GMV同比增长15.2%，达3850亿元。平台通过多元惠商政策、全域流量扶持及智能工具赋能，助力商家构建“公域引流、私域沉淀”的完整经营闭环。电商活跃用户的复购频次持续提升，信任电商生态下的用户粘性不断增强。
在搜索与推荐能力建设上，快手推出端到端生成式检索架构OneSearch，显著提升商品与用户需求的匹配精准度，推动商城搜索订单量环比增长接近5%。与此同时，OneRec模型在电商业务中的深入应用，为信息流场景带来高单位数的GMV增长。
货架电商表现亮眼，泛货架模式GMV增速持续高于整体大盘，占总GMV比重超过32%。日均动销商家数量同比增长13%，显示出平台货架能力对商家经营的支撑作用日益增强。
在内容场运营中，快手通过“天降涨粉红包”“达人爆品计划”等活动，打通“引流—涨粉—转化—复购”的全链路经营路径，进一步夯实私域基础。得益于供给侧的持续优化，本季度通过分销系统撮合的日均动销商品数与达品对数同比增长均超30%，万粉以上开播主播日均数量同比增长14.8%。平台还通过流量激励与货盘支持，积极引入中小达人，建立完善的成长培育机制，推动达人生态向多元化、健康化方向发展。
可灵2.5 Turbo全球领先，视频生产力平台加速进化
除主营业务外，快手在视频大模型领域的布局也取得重要进展。可灵AI作为面向全球创作者的一站式视频生产力平台，正在模型能力、产品体验、用户生态和行业应用等多个维度实现全面突破。
本季度，可灵正式发布2.5 Turbo版本，在文本理解、动态表现力、美学呈现及风格一致性等核心指标上实现显著提升。新模型能够更准确地解析复杂语义，执行多步逻辑指令，并生成更具叙事性的动态画面。同时，通过工程化优化，1080p视频生成成本降低约30%，大幅提升创作者的生产效率与使用性价比。
模型上线仅十天，便登顶知名AI测评机构Artificial Analysis发布的全球文生视频与图生视频双榜第一，持续领跑视频生成技术赛道。
在内容生态建设方面，快手持续通过多元内容供给与重点运营活动提升用户体验。本季度，平台携手北京卫视推出“2025 快手超级夏晚”，直播间最高同时在线人数突破540万；面向年轻用户群体的时代少年团上海演唱会系列直播，总观看量达9.8亿次。此外，泛知识类“老铁梨园”暑期系列活动以秦腔、陕北说书等多种传统艺术形式走进线下场景，推动传统文化题材内容实现破圈传播，也为相关垂类创作者提供了更广泛的曝光机会。
直播生态保持稳健发展态势。本季度，快手直播收入达到96亿元，公会生态持续向好。截至第三季度末，签约公会机构数量同比增长超17%，公会主播签约人数增幅超过20%。在产品创新层面，平台基于可灵AI技术上线“AI万象”礼物定制功能，上线当日即有用户付费生成并送出超10万次个性化礼物，显著提升了直播间的互动活跃度。同时，“超级大舞台2.0·百城大战”、“夏日游音节”等系列运营活动进一步丰富了直播内容形态，增强了用户的参与感和粘性。
在创作者生态构建上，可灵AI不断强化其在全球创作群体中的影响力，依托赛事联动与系统化运营机制持续推进生态繁荣。“NEXTGEN 全球新影像创作大赛”共收到来自122个国家和地区的4600余部参赛作品，涵盖历史、科幻、动画等多个题材领域。其中优秀作品已陆续亮相戛纳电视节、釜山国际电影节、东京国际电影节等国际知名影视展会，不仅为创作者开辟了更高层次的展示平台，也让可灵AI的技术能力获得众多国际影视机构与制作团队的关注与认可。
实际上，AI视频生成技术正加速融入影视制作的实际流程中。多个影视项目已开始采用可灵AI参与部分镜头的视觉内容生成，例如亚马逊剧集《大卫王朝》便应用了该技术。制作方反馈指出，AI工具在提升生产效率、缩短制作周期方面展现出显著的实用价值。
在产品体验优化方面，可灵AI围绕专业创作者的工作流持续迭代升级，不断增强灵动画布、多图参考、数字人等核心功能模块，为分镜设计、角色一致性维护、风格统一及动态表达等专业应用场景提供更加精准高效的工具支持。随着生态体系的不断扩展，可灵AI全球用户已超过4500万，累计生成视频逾2亿个、图片超4亿张，服务企业客户超2万家，广泛覆盖广告营销、影视动画、游戏开发等行业领域。本季度，可灵AI实现营业收入超3亿元，商业化进程明显提速。
海外市场方面，快手坚持高质量增长策略，聚焦巴西等重点区域深度布局。通过优化渠道获客效率及扶持核心品类创作者，实现在成本可控前提下的稳定扩张。2025年第三季度，巴西市场单用户日均使用时长实现同比增长；线上营销业务积极拓展多行业客户类型，结合产品能力升级与投放策略优化，全面提升营销转化效率；电商业务则在严格把控ROI的基础上，实现了GMV规模与订单量的健康双增长。
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