观远数据&魔镜市场情报：2023消费品数字化运营白皮书

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2023
消费品数字化运营
白皮书
Contents
    Contents
   目录  01  消费品数字化运营发展分析

      02  消费品数字化运营场景

      03  消费品牌数字化运营增长策略
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01
消费品数字化运营
发展分析
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核心观点
  总体消费行业变化：“整体放缓 & 部分增长”
   由于宏观环境影响，我国消费行业增速放缓，2022全年零售额约44万亿元，同比下降-0.2%；线上消费品零售表现突出，实物商品网上零售额占12万亿
   元，同比增长6.2%。其中，淘系+京东前三季度GMV约8.7万亿元，同比下降-5.2%，传统电商表现普遍偏弱，新兴电商相对更为突出。
   以淘系平台为例，电商平台各赛道同样展现出“整体放缓，部分增长”这一态势。外部环境所导致的消费者心态变化，进而采取收缩的消费策略，迎合消
   费者需求的品类或是消费品获得逆势增长机会。高品质，安全环保，性价比，小体积，使用寿命长，多功能，国潮，IP联名等相关特征的产 ...

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关键词：白皮书 消费品 数字化 contents Content