社交电商经济下大学生圈层化身份认同的消费行为研究

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1 论文标题：社交电商经济下大学生圈层化身份认同的消费行为研究

2 作者信息：甘欣悦, 车丽萍：上海理工大学管理学院，上海

3 出处和链接：甘欣悦, 车丽萍. 社交电商经济下大学生圈层化身份认同的消费行为研究[J]. 电子商务评论, 2026, 15(5): 370-378. https://doi.org/10.12677/ecl.2026.155529

4 摘要：随着社交电商经济的飞速增长，大学生的消费行为和身份认同模式也发生了深刻的变化。本研究主要关注大学生在社交电商平台上形成的“圈层化身份认同”这一现象，并深入探讨了其消费行为的表现形态、生成逻辑与引导路径。研究发现，大学生在社交电商中通过符号消费、圈层推荐依赖和即时性消费等方式，将消费行为嵌入其所属的趣缘圈层，这样的消费不仅满足了物质上的需求，而且也成为了身份认同和归属感构建的关键渠道。圈层化身份认同的形成是由社会文化、平台机制和个体动机这三个维度共同推动的，这不仅体现了大学生亚文化的表达逻辑，同时也揭示了身份焦虑、算法固化和消费异化等问题。基于此，本文分别从平台治理、学校教育、家庭与社会协同三个层面，以及大学生自身的消费反思展开论述，从而为促进大学生在圈层消费中实现理性认同与健康消费的统一提供理论参考。

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关键词：消费行为 大学生 上海理工大学 理工大学 三个维度