【现代市场营销】AI生成广告的同质化程度对消费者广告倦怠的影响

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1 论文标题：AI生成广告的同质化程度对消费者广告倦怠的影响

2 作者信息：周 明, 王道卓：湖北大学商学院，湖北 武汉

3 出处和链接：https://doi.org/10.12677/mom.2026.162006

4 摘要：生成式AI技术已深度渗透广告产业全流程，AI生成广告的同质化危机日益凸显，消费者广告倦怠问题成为制约AI营销长效发展的核心瓶颈，而现有研究对其影响机制与边界条件的系统性探讨尚不充分。本研究以心理抗拒理论为基础，采用2 (AI广告同质化：高/低) × 2 (品牌熟悉度：高/低)被试间实验设计，基于200份有效样本开展实证检验。结果表明：AI生成广告的同质化程度显著正向影响消费者广告倦怠；心理抗拒在二者间发挥显著的部分中介作用；品牌熟悉度在“AI广告同质化→心理抗拒”与“AI广告同质化→广告倦怠”两条路径中均起到显著的负向调节作用。本研究拓展了AIGC营销领域负面效应的相关研究，厘清了AI广告同质化诱发消费者倦怠的内在心理机制与作用边界，为品牌方与平台方优化AI广告策略、缓解消费者广告倦怠提供了理论依据与实践启示。

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关键词：现代市场营销 市场营销 消费者 同质化 调节作用