数字化转型背景下浙江省会展业高质量发展的模式与路径研究

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1 论文标题：数字化转型背景下浙江省会展业高质量发展的模式与路径研究

2 作者信息：周 烨：浙江工业大学之江学院，浙江 绍兴

3 出处和链接：周烨. 数字化转型背景下浙江省会展业高质量发展的模式与路径研究[J]. 现代市场营销, 2026, 16(4): 156-166. https://doi.org/10.12677/mom.2026.164016

4 摘要：数字化转型已成为推动会展业高质量发展的关键驱动力。本文以浙江省会展业为研究对象，采用案例驱动的多案例比较研究方法，选取杭州大会展中心、全球数字贸易博览会、中国机器人峰会、义乌国际博览会四个典型案例进行深度剖析，在此基础上提炼出数实融合、品牌化运作、“数字会展 + 特色产业”协同三种发展模式，并系统分析了上述模式形成的动力机制。研究表明，浙江会展业的数字化转型呈现出“技术嵌入–场景创新–生态重构”的递进路径，政策引导、市场需求、技术创新与产业协同构成了转型的复合动力体系。在此基础上，本文从技术赋能、产业融合、制度与生态路径等三个维度提出了创新路径与对策建议，以期为区域会展业高质量发展提供理论参照与实践借鉴。

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