市场分割与信息费用

是 否 +2 论坛币

k人 参与回答

经管之家送您一份

应届毕业生专属福利!

求职就业群

赵安豆老师微信：zhaoandou666

经管之家联合CDA

送您一个全额奖学金名额~ !

立即领取

感谢您参与论坛问题回答

经管之家送您两个论坛币！

+2 论坛币

http://blog.sina.com.cn/u/4b228551010008k0

女朋友在外面租了房子，有个很精致的厨房。周六周日的时候，总会想着给她露一手厨艺。于是，除了买水果，现在还得买菜。

水果市场由5个小摊位组成，供应的水果种类一样，这是市场的结果，相当完善的竞争！背靠着水果市场，就是菜市场，仅隔一堵墙，墙上开了两扇大门，是为过道。菜市场庞大，蔬菜瓜果，鱼肉蛋禽，一应俱全。这过道，人来人往，熙熙攘攘，好不热闹。

但是有个现象挂在我心里一个月了，那就是同质的番茄，在菜市场内卖1.8元，在水果摊上卖3.0元，一个月的观察期内，价格虽有波动，但价差不变。

两市场一步之遥，转移费用几乎为零，而价格差异如此巨大！又如何解释？

首先，两个市场都是充分竞争的，可见两市场番茄来源必定不一样，菜市场的番茄是菜，而水果市场上的是水果，货源不一样，中间转运过程不一样，成本自然不同。这让我想起一句笑话，说：大四的女生——番茄——还当你是水果啊！

既然番茄同质，价差不能自动消除，一定是信息的缘故，信息不完全，水果市场的买者不能得知菜市场的番茄比水果市场的便宜。为什么信息不完全？由于信息费用！

或许大家认为不能如此解释：信息费用在这里可认为是搜寻最低价格的成本。而这里两市场之间流动新极强，并无隔阂，搜寻信息的成本十分低廉，搜寻信息的收益很高，只是消费者根本就不搜寻信息！

但仔细一想，消费者不搜寻信息其实是因为他对于菜市场是无知的。因为毫无缘由会让他们突然知道菜市场内有番茄。要让他们主动转变这个无知的状态，其承受的信息费用就相当大了。

这种无知很容易被打破，但不是主动打破。试想，若菜市场内卖番茄的大妈在水果市场至菜市场入口处贴出广告，情况便随之改变。为什么大妈不贴广告，与信息费用无关，应当另作讨论。但这里可以得出的一个结论是：市场的分割会使得市场间的信息费用奇高！不同市场的分割是为了节约交易费用，但使得市场间的交易费用增加了。

[此贴子已经被作者于2007-4-25 1:17:01编辑过]

扫码加我 拉你入群

请注明：姓名-公司-职位

以便审核进群资格，未注明则拒绝

分享0 收藏0 回帖

关键词：市场分割 信息费 交易费用 价格差异 HTTP 费用

在上一篇《市场分割与信息费用（I）》中，留下了两个重要的问题。其一，为什么两个市场内番茄的成本不一样？其二，菜市场内大妈为何不为其物美价廉的番茄打个广告？

第一个问题涉及到合约选择。一个水果摊位经营数十种水果，摊主不可能为了节约1.2元的成本而另外同蔬菜供应商达成番茄供销合约，这在边际上不可行，合约成本高昂。另外，水果供应商（蔬菜供应商）也会考虑合约成本，虑运输成本等，因此可能拒绝签订提供单一种类的水果（蔬菜）的合约。所以通常状况下，每个摊位都与供应商有一个稳定的供应合约，包括了当季所有需求的蔬菜水果，而且包括的水果种类不少。水果市场的是水果供应商，菜市场的是蔬菜供应商。提供品种的交集仅有番茄。渠道不一样，经历的中间环节不一样，来源也不一定一样，所以两番茄成本必定不一。

而大妈不打广告似乎有些不可理解，潜在收益相当高。我想原因之一可能还是上文中提到的信息费用，市场的分割所致。大妈也不知道隔壁菜市场内有番茄卖那么贵。原因之二，则是广告收益过低，甚至为负。广告成本低廉，一张红纸，大书两笔即可。既不费钱也不费时更不费力。广告肯定可以带来番茄销量的上升，但同时却可能遭受水果市场老板的责难，行为不是不合法，是不合道义。相邻为业，谋口饭吃，何必为多卖几斤番茄而翻脸？原因之三，广告是在这里是公共品，大妈们有搭便车的激励，不必详述。这里我认为主要是原因之二。

[这篇文章是我在博客里写的，在那里鲜有问津之人，故放在这里，希望大家多提意见，多揪毛病]