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放弃品牌
品牌是蜜糖也是毒药
　　没有人质疑品牌是营销史上最大的发现。从可口可乐，麦当劳，星巴克到Microsoft, IBM，GE, 这些成功激励着更多的大小企业前仆后续的投入品牌建设的大军中。但同时它也是营销史上最大的浪费，一年之后还存在的品牌只有三分之一。三年之后呢？十分之一。

　　国内的很多企业在品牌的建设的道路上花钱不少但却见效不好。为什么？从品牌的知名度，美誉度到忠诚度，它的建设远不是一蹴而就的。它是一个花费大、时间长、风险高的投资过程。除去专业的品牌运作知识不谈，目前的很多企业的实际情况更本不允许他们做这样的投资。连自身生存都是问题，想靠打广告创品牌来寻求突破，无疑是饮鸠止渴，加速企业的灭亡。以为自己得了品牌传播的真谛，花小力气能创大品牌的想法更是天真到可笑。

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2007-6-22 09:15:00 上传

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