2005媒体投资回报测量手段

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<P>CTR：<BR><BR><BR>消费者单纯受广告影响而增加购买的比例并不显著；<BR>• 关注渠道影响，因为它正缓慢地改变着消费着购买习<BR>惯；渠道也是企业宣传产品和提高销量的重要媒介；<BR>• 新产品上市之前就已经注定有95%以上的可能性不成<BR>功。如何提高成功率? 需要得到如何的支持?<BR>• 新产品的购买量来源，是否与期望一致，如何调整媒<BR>体策略对其进行积极影响?<BR>• 营销的核心是目标消费者，广告沟通需要服务于这个<BR>核心；如何在收视率相当的栏目、时段选择含金量更<BR>高的媒体；<BR>• 营销策略需要不断调整，而依据是对市场的监测与把<BR>握；消费者连续数据库可以帮忙。 </P>
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2005媒体投资回报测量手段

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