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楼主: shjncy

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[课件与讲义] 4P 4C 4R到底有什么区别 [推广有奖]

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楼主

shjncy 发表于 2013-2-18 16:35:41 |AI写论文

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沙发

602dxz 发表于 2013-2-18 16:58:49

这个对于4P与4C关系的解释完全不对，4P也可以是消费者导向的。在消费者导向的时候，4P需要是基于4C的。即产品P基于消费者需求C、价格P基于消费者成本C、渠道P基于消费者便利与服务需求C、传播与推销P是基于消费者双向沟通这个C。现代整合营销管理的核心理论就是STP+4P，包括营销工程也是基于这个框架构建起来的。4P与4C根本不是平行与对立的，4C是4P的立足点。

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藤椅

tigao0426 发表于 2013-2-18 23:27:32

我也不太同意楼主所分享的区分。尽管从4P到4C再到4R反映的是营销观念的进步，但是在本质上不如说是营销学者自己在玩概念营销。如果非要做出区分的话，那只能是越来越强调消费者导向，和与消费者关系的重要性。其实每一次概念的改变往往都伴随着重要论文的发表以及营销定义的改变，我想结合其AMA的定义应该能更好的诠释