发帖
雷达卡
资料摘自:网络
如果要为它开一个粉丝团，你的贴文策略又会是什么？
大约三年前，LV宣布开了一个新网站叫「Nowness.com」。虽然LV官方是表示「Nownews.com」乃一本「日出刊」的电子杂志，但由于它每天只出一篇故事，所以应该算做是「部落格」的一种，或者可以说它也算是粉丝团的经营模式。它每天找到一个影响现代艺术、全球时尚的故事、照片、或影片，每天不多，就一个。这一个网站想创造一个「新体验」(new experience)，来表达LV这个品牌除了高档之外，她特别的创意、创新、以及对新流行的热情！
也就是说，挂着LV旗号，这个网站是一定要维持高档的感觉！
但，要如何在「死死的高档」之外，再加很多创新？
Nowness.com找来艺术，而且讲求到连这些艺术作品本身的故事一定也要和「高档」有关系，一定不是随便一件艺术品；许多高阶品牌可能打的公益牌、乡土牌、全球融合等等可能都不会出现在这里，它走的是「偏、冷、酷」的艺术。对LV的目标客户来说，他们要的不只是贵，而是「别人拿不到」，所以这些故事，第一点就是要「别人都不知道的」，第二点则是「里面也是很有品味的制作」的， Nowness的制作团队据说是跨国的，分别去找素材、执行、拍摄……开站的第一天的文章，Nowness就找来了全球知名的发型设计师Sam McKnight，为知名模特儿Lily Donaldson做一头很高的头发，然后整段过程以「Phantom HD GOLD camera」超高档摄像机来拍摄，你可以感觉到，这整个故事就是要透露出一种非常高档的感觉，竟然能在创意中也呈现这样的味道真是不简单。然后，在另一篇文章里他们则找来Viviane Sassen，她是知名时尚摄影师，但这次却秀出Viviane到非洲的坦桑尼亚所拍摄的一系列「Moshi」相片，这系列都是非洲黑人头上有一环「光」，解释这是要呈现非洲人的动感及这些神秘的民俗背后所代表的灵魂；她说，在非洲的晚上，真的是完全的黑暗，在拍摄的过程她时时在做光的实验……。
他们认为，以LV这种知名品牌，在现今的全球竞争市场上，其实很适合「信息百科」的定位，使用者看到的不应是高档的「商品」，而是高档的「文化」！
高档的文化不必秀出「商品」，也不可能以几行精心调制的文字功夫描绘出来，它直接跳tone的去写了看似不相干的故事！
看看Nowness.com目前的流量数字，就知道它已经蛮成功了──这个网站年前就默默开站，几个月了，少数人观赏，就已经缴出了好成绩！根据《Women’s Wear Daily》的数字，当时一个月已有大约1万名拜访者，但重要的是，此网站慢慢的也已经吸引了高达30万人登记加入，时尚媒体目前对此网站似乎也是赞多于贬！
京公网安备 11010802022788号
