扫盲--管中窥豹--从营销误解去理解国内企业为何做不强

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如题，感觉中国90%的企业管理人员不知道怎么是营销。
由于本人是营销科班出身的，对于营销这个词特别在意，我最近看了一期《职来职往》时，主持人竟然对求职者说，“来，你现在营销一下你自己。”
我一听，才发现营销在中国误解至深，比如别人一听说你读营销，就会问，你怎么不去做销售工作。
或者面试官通常会说，你如何营销自己，营销产品。
明显的是国人把营销=sale，事实上，营销=marketing manager。
我认为，这种误解是源自于汉字字面的理解，第二个是学术界以及社会文化的误导，最后则是中国企业管理人员尤其HR对于营销管理是理解不透彻，或者地学校没有真正理解营销的含义，至少是不严谨的。
我个人以为营销=营运+销售，而企业人员普遍理解为营销=销售、推销。这是完全是误解，将营销定义太肤浅。
营运管理的含义就丰富了，主要侧重于中后台，而销售或推销则是主要是前台，一线的。
从HR及管理人员对于营销的误解来看就知道为什么中国的企业都没有内涵，也做不强，好大喜功地盲目多元化和规模扩张。
乱用规模效应，所谓一叶障目啊。。
很多人理解的营销仅限于所谓的4ps,7ps,但在实际应用中，很多公司只会将目光聚焦在销售上，急功近利成为企业最常见的态度，盲目追求短期盈利和做大，所以，我说中国90%的公司都不懂也没有营销。营销是一盘棋，环环相扣的，品牌管理，企业管理，财务规划，企业文化，企业战略等等，营销中，营运与销售是相辅相成的，过于注意某一个方面都会产生隐患。
菲利浦.科特勒说过:“市场营销就是考虑如何在 适当的时间、适当的地点将适当的产品,以适当的价格和适当的方式卖给适当的顾客。”如果从字面简单理解，就是注重销售，如果真的这样，就应该只培养最好销售员为企业主导，但这样是根本走不通的。
事实上，这句话不是这样理解的。考虑是一个系统的过程，不是一个简单的动作，那么这就涉及到企业运营的全部。。。
（事出去。。。未完待续，。。。。）
简单说一句，文盲不可怕，就怕文盲有文化，不懂装懂地误解营销将会导致企业出现极大的隐患。笔者只是想抛砖引玉，作为一个扫盲贴~~

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关键词：管中窥豹 国内企业 Marketing Manager Manage 中国企业 marketing 企业管理 营销管理 manager

zhangjingli528 发表于 2013-4-13 17:54
LZ无知，鉴定无毕业，不谢！

知人者知，自知者明，兄弟，敬人者人敬之。古有百家争鸣，尚且不及人身，汝当自比旺财不如，岂敢回帖？也佩言谢乎？
人身攻击者贱之以刍狗，问题争辩者敬之为上宾。

同意lz观点，科班与企业现实对营销的理解差距实在太大了，