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自贸区的开放，在政策层面已经给生产和销售家用机硬件解除了禁令，这意味着以后三大硬件厂商的硬件无需再打着类似电脑娱乐系统或者影视播放器的幌子进入中国。百视通已经为游戏主机入华做好充分准备，与微软在自贸区设立合资公司上海百家合，主营设计、开发、制作游戏、娱乐应用软件及衍生产品；销售、许可、市场营销自产和第三方的游戏等。
中投顾问文化行业研究员沈哲彦表示，百视通涉足游戏主机领域是看重了中国游戏主机市场这块“大蛋糕”。在游戏主机受限期间，诸多消费者仍会通过其他渠道购买游戏机，灰色链条庞大，当前解禁市场需求潜力将迅速释放。此外目前国内根本没有大型游戏主机企业，处于竞争空白期，其率先与微软达成合作将占据先发优势，百视通有望在游戏主机萌芽阶段建立稳固市场基础。
百视通对政策和产品推行节奏的把握精准，在游戏机解禁后，微软推出的XBOX ONE势必成为入华的第一款游戏主机，将奠定我国游戏主机市场基调，掌握市场话语权。百视通作为微软的战略合作者自然也将获益良多。但是游戏主机作为硬件，市场发展空间相比软件较小，硬件更容易达到市场饱和。百视通与微软成立的合资公司以游戏软件为主是明智之举，游戏主机行业的核心事实上仍在内容。
虽然微软、百视通在中国游戏主机市场占尽先机，但不可忽略任天堂、索尼等游戏主机大佬。其目前尚未出现入华的大举动，并不代表它们没有进军中国的野心，更大程度上是静观其变，毕竟中国市场形势尚未明朗，不愿贸然进入。市场一旦全面放开，任天堂、索尼势必展开猛烈攻势，届时微软、百视通将面临严重威胁。
微软、百视通当前最重要的是研发出适于在中国推行的游戏。目前我国对游戏内容的审批依然较严，如果公司能够研发出既能通过国家审批，又广受市场欢迎的游戏，将有效抵御任天堂和索尼的进攻。百视通拥有国企背景对审批的把握占有优势，而任天堂、索尼等在应对中国审批方面则还将花费一番功夫。
产中投顾问业与政策研究中心主任扈志亮指出，不容忽视还有盗版游戏主机、水货游戏主机等，在政府的相关法律、法规尚未出台之前，游戏主机市场的大部分利益将被灰色产业链所吞噬。此灰色链条已经根深蒂固，在价格、消费群体方面较为稳定。当游戏主机市场开放后，此灰色链条或进一步扩大，通过线上渠道迅速占领市场。而正规渠道产品由于无价格优势可言，在短时间内或难以获得市场青睐。在这方面，需要政府不断完善法规并加强监管力度。
转自：中国投资咨询网
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