为什么小卖部定价使用拇指规则？

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一瓶乐百氏矿泉水在超市卖0.9，一瓶本地矿泉水在超市卖0.8元，但在街头小卖部都卖1元；一瓶雀巢矿泉水在超市卖1.2，在街头小卖部却卖1.5。

总之，超市的商品定价似乎更准确，区分更精细，而街头小卖部却似乎使用的是拇指规则，而且价钱偏高。为什么？

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关键词：拇指规则 小卖部 矿泉水 乐百氏 定价 规则 拇指 小卖部

什么是拇指规则？

拇指规则(rules-of-thumb)是在面对复杂环境时候的一种简化或经验性的处理方式，因为理性的处理能力是有限的。

然们到一家小店买东西的时候，这家小店有的一般不是价格优势，当有大宗采购时一般也不会去小店。

大超市有规模经济吧

小超市一般不会定比较细碎的价格，而取易于结算、找赎的价格，可以节省结算成本。在结算能力上，小超市不能与大超市相比。

他们没有那么多零钱找，呵呵

个人认为是价格歧视的一种形式！

这不能算是价格歧视吧，价格歧视是厂商对同样的产品收取不同的价格。

街头小店规模小、数量多，提供的是便利服务，店主的收入类似工钱吧。

一、为周围居民提供的日常生活的便利服务，例如盐、肥皂、香烟。因为小店多，店主仍旧要重视价格竞争。

二、例如矿泉水的销售，相对来说，不是为周围居民提供的日常生活的便利服务，店主有可能不重视价格竞争。例如矿泉水的购买者，因为小店矿泉水高于超市价格的价差小（1角，几角），购买数量少，再加上出于方便及时的考虑，往往就不计较了。

这不能算是价格歧视吧，价格歧视是厂商对同样的产品收取不同的价格。

楼上是否是认为厂商就只是指生产者呢？那我假设一家厂商开了一家超市和一家小卖部销售自己的产品，超市和小卖部的定价不同，你认为这是价格歧视吗？

我觉得首先小店由于销量小，平均到每件商品销售成本较高。

其次，小店从批发商进货且数量不够多，而大超市很大一部分商品是厂家直销，因此小店进货价格高于大型超市。

第三，传统店铺通常不使用1.8之类的价格，一方面麻烦，另一方面通常传统小店里顾客习惯还价把零头还掉。

最后是没有查实的仅供参考，就是大超市会返还重复税，而由于税收制度不健全，小店的商品通常从几层批发商几次收税。