最近经济学考题：解释为什么在肯德基软饮料的利润率比汉堡包的利润率更高？

对啊,你带女朋友去吃麦当劳,叫他和你自带饮料,还吃最便宜的5元汉堡,然后跟她说你们实现了最大的消费者剩余,看看你们的效用能有多大,经济学不是这样解释现实的老大.

这个不好说,与消费者偏好有关,也与品牌效应有关

有一个类似的例子，现在大家都知道吉列剃须刀，是一个通过二战起来的牌子，当年吉列就是给每名士兵免费送一个剃须刀柄和两个刀片，剃须刀柄一般不会坏，而刀片则不然，于是士兵用坏两个刀片后都去买他的刀片，刀柄的钱就赚回来了

我之前以为是肯德基的例子是捆绑销售,现在看来又不全对.肯底基套餐是明显的捆绑销售,把汽水和其他食物绑在一起卖,一方面是为了节约交易费用,用价格歧视的方法,把一次消费量更多通过套餐的优惠区别出来,另一方面,虽然比单买的价格要便宜,但是汽水的价格还是较市价为高,汉堡包卖便宜了,用汽水把消费者剩余榨回来.而单卖汽水的话,消费者可以和市价比较权衡,不算是一种捆绑.

剃须刀的例子又不一样,吉例剃须刀是免费的,但剃须刀柄和刀片却是配套使用的,用了之后消费者一般为节省再次购买别牌产品的钱,而继续购买吉列的刀片,问题是刀片和刀柄必须配套,这是一种捆绑,但当初剃须刀是免费送的,用与不用由消费者权衡自决,虽然傻瓜都知道消费者为了贪便宜一般会使用,但说这是捆绑销售,却又不太对了.

希望有合约理论方面的高手来解答,这类看是简单的问题一般是最不一般的.

有可能要推销汉堡，薄利才能多销嘛，吃麦当劳一个汉堡就可能意味着KFC少卖出一个鸡腿，打击竞争对手。

饮料就难说了，毕竟大多数人去麦当劳不是为喝流质的。

实现利润最大化的条件是MC=MR，由于饮料的TC相对较低，当增加单位生产成本时，所创造的单位收益也较高！

游戏机是不赚钱的，赚钱的是软件

个人觉得如果汉堡包太贵，利润太高。会引起消费者需求的比较大的变化的。汉堡包弹性比较大。而且汉堡包成本比较高。所以汉堡包虽然利润没有饮料高。但价钱却很自然的比饮料高。

二来觉得还跟人的心理有关吧。对于中国而言中国也是个品牌效应。饮料是作为根主食配套的产品出售的。并且成本比较低。哦。不。觉得是极低。所以就算利润很高价钱上也不会显得很离谱（只是似乎看起来是这样，虽然确实很离谱） 我们设想一下，如果肯德基麦当劳的汉堡包卖的价钱是三四十块钱一个。那我想正常人都不会去哪里吃了吧？ 但通常人们购买了价格相对较高的汉堡包时。一般对于配套的饮料就不会很注意了。觉得主要是利用的人的心理作祟的原因。跟汉堡包一比。觉得可乐的价钱总是不那么重要了。

三来觉得也是个对比。套餐这种捆绑销售虽然很高。但拆开卖后如果价钱一样。我想很多人都不会买套餐了。但汉堡包的价钱又没有办法提的太高。剩下的就是饮料了。（而且把饮料价钱提高也不会特别引人注意。就算有人注意更多的人也会因为觉得微不足道而忽略不计。） 这样对比。又显得套餐的合算。

四来又觉得跟人的消费习性有关。客源有好几种。并不是所有人都去那里要吃汉堡包啃鸡腿吧？也有些人是因为天气炎热或者有些人要在里面谈生意签合同。在里面的消费一般就是一杯饮料。还有一些人。。。就是男生约女孩子去那里吃得时候一般都不会太小气了。。。。呵呵。。

以上个人之见。但总觉得不够合理。或者说很多还没有分析到分析透彻。希望哪位高手讲解下。

没看到楼主上写的是利润率嘛？所以卖出一瓶可乐和一千瓶可乐的利润率是一样的，一个汉堡和一千个汉堡的利润率是一样的，所以我认为原因就是饮料的成本低，相对而言利润率自然就高了，但如果说到利润，则需要实际考察了，因为每个店卖出的饮料和汉堡的量是不一样的。

因为他们不供应汤！呵呵，个人意见，如果有汤的话，吃汉堡的时候我就不大会买饮料，因为对身体不好。