楼主: jiajia0214
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[微观经济学模型] 最近经济学考题:解释为什么在肯德基软饮料的利润率比汉堡包的利润率更高? [推广有奖]

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stevenchen 发表于 2005-7-6 12:47:00
对啊,你带女朋友去吃麦当劳,叫他和你自带饮料,还吃最便宜的5元汉堡,然后跟她说你们实现了最大的消费者剩余,看看你们的效用能有多大,经济学不是这样解释现实的老大.
世界上有两种美:一是深刻又动人的需求曲线,一是你泛着倦意淡淡的笑容。

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苍穹无梦 发表于 2005-7-6 20:18:00
这个不好说,与消费者偏好有关,也与品牌效应有关

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zhna1983 发表于 2005-7-6 21:20:00
有一个类似的例子,现在大家都知道吉列剃须刀,是一个通过二战起来的牌子,当年吉列就是给每名士兵免费送一个剃须刀柄和两个刀片,剃须刀柄一般不会坏,而刀片则不然,于是士兵用坏两个刀片后都去买他的刀片,刀柄的钱就赚回来了
仁慈的父 我已坠入看不见罪的国度 没人能说,没人可说 好难承受,荣耀的背后刻着一道孤独 .............................................

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stevenchen 发表于 2005-7-9 22:01:00

我之前以为是肯德基的例子是捆绑销售,现在看来又不全对.肯底基套餐是明显的捆绑销售,把汽水和其他食物绑在一起卖,一方面是为了节约交易费用,用价格歧视的方法,把一次消费量更多通过套餐的优惠区别出来,另一方面,虽然比单买的价格要便宜,但是汽水的价格还是较市价为高,汉堡包卖便宜了,用汽水把消费者剩余榨回来.而单卖汽水的话,消费者可以和市价比较权衡,不算是一种捆绑.

剃须刀的例子又不一样,吉例剃须刀是免费的,但剃须刀柄和刀片却是配套使用的,用了之后消费者一般为节省再次购买别牌产品的钱,而继续购买吉列的刀片,问题是刀片和刀柄必须配套,这是一种捆绑,但当初剃须刀是免费送的,用与不用由消费者权衡自决,虽然傻瓜都知道消费者为了贪便宜一般会使用,但说这是捆绑销售,却又不太对了.

希望有合约理论方面的高手来解答,这类看是简单的问题一般是最不一般的.

世界上有两种美:一是深刻又动人的需求曲线,一是你泛着倦意淡淡的笑容。

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syfersz 发表于 2005-7-12 01:06:00

有可能要推销汉堡,薄利才能多销嘛,吃麦当劳一个汉堡就可能意味着KFC少卖出一个鸡腿,打击竞争对手。

饮料就难说了,毕竟大多数人去麦当劳不是为喝流质的。

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financekin 发表于 2005-7-15 23:46:00

实现利润最大化的条件是MC=MR,由于饮料的TC相对较低,当增加单位生产成本时,所创造的单位收益也较高!

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eremit 发表于 2005-8-16 04:39:00
游戏机是不赚钱的,赚钱的是软件

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白衣 发表于 2005-8-16 08:45:00

个人觉得如果汉堡包太贵,利润太高。会引起消费者需求的比较大的变化的。汉堡包弹性比较大。而且汉堡包成本比较高。所以汉堡包虽然利润没有饮料高。但价钱却很自然的比饮料高。

二来觉得还跟人的心理有关吧。对于中国而言中国也是个品牌效应。饮料是作为根主食配套的产品出售的。并且成本比较低。哦。不。觉得是极低。所以就算利润很高价钱上也不会显得很离谱(只是似乎看起来是这样,虽然确实很离谱) 我们设想一下,如果肯德基麦当劳的汉堡包卖的价钱是三四十块钱一个。那我想正常人都不会去哪里吃了吧? 但通常人们购买了价格相对较高的汉堡包时。一般对于配套的饮料就不会很注意了。觉得主要是利用的人的心理作祟的原因。跟汉堡包一比。觉得可乐的价钱总是不那么重要了。

三来觉得也是个对比。套餐这种捆绑销售虽然很高。但拆开卖后如果价钱一样。我想很多人都不会买套餐了。但汉堡包的价钱又没有办法提的太高。剩下的就是饮料了。(而且把饮料价钱提高也不会特别引人注意。就算有人注意更多的人也会因为觉得微不足道而忽略不计。) 这样对比。又显得套餐的合算。

四来又觉得跟人的消费习性有关。客源有好几种。并不是所有人都去那里要吃汉堡包啃鸡腿吧?也有些人是因为天气炎热或者有些人要在里面谈生意签合同。在里面的消费一般就是一杯饮料。还有一些人。。。就是男生约女孩子去那里吃得时候一般都不会太小气了。。。。呵呵。。

以上个人之见。但总觉得不够合理。或者说很多还没有分析到分析透彻。希望哪位高手讲解下。

爱如潮,情无尽,万叶千声,空吟斯人韵,别后不知君远近,春意秋情,盼断隔世音 一生情,千古困,碧落黄泉,顾影无人问,地老天荒离人恨,寸断琼枝,化作相思烬

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leezoe 发表于 2005-8-16 10:17:00
没看到楼主上写的是利润率嘛?所以卖出一瓶可乐和一千瓶可乐的利润率是一样的,一个汉堡和一千个汉堡的利润率是一样的,所以我认为原因就是饮料的成本低,相对而言利润率自然就高了,但如果说到利润,则需要实际考察了,因为每个店卖出的饮料和汉堡的量是不一样的。
All of my life, I've lived by a code. And the code is simple: honor your goddess, love your goddess, and defend your goddess. To me there is only one goddess. Fight for her for ever![/

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白沙城主 发表于 2005-8-16 12:35:00

因为他们不供应汤!呵呵,个人意见,如果有汤的话,吃汉堡的时候我就不大会买饮料,因为对身体不好。

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