可口可乐收购绿山咖啡10%股份 被指有助双赢

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可口可乐收购绿山咖啡10%股份 被指有助双赢　　据美国《财富》杂志网站2月6日报道，克里格(Keurig)单杯咖啡机生产商绿山咖啡 (GMCR)当地时间5日宣布获得可口可乐巨额投资。可口可乐斥资12.5亿美元，购买绿山咖啡10%的股份。随着碳酸饮料消费量在美国连续八年下降，可口可乐正在寻求刺激碳酸饮料增长的途径。

　　绿山咖啡曾于2013年9月的投资者日表示，该公司将建立一套冷饮系统。这一系统将会囊括碳酸饮料、果汁、不同口味的水以及类似的产品，该产品吸引了可口可乐公司的兴趣。两家签订的合约内容包括，“克里格冷饮”设备将提供可口可乐旗下产品，如雪碧、芬达和美汁源，但是并未明确指出是哪款产品。

　　表面上看，这一伙伴关系似乎很不寻常，但是对于两家公司而言，这一关系很有可能会产生巨大的双赢效益。对于刚刚开始拓展国际业务的绿山咖啡，这一协议意味着获得强大的全球分销网络和有力的品牌产品组合。对于可口可乐公司来说，单杯咖啡机让他们获得了吸引消费者的新途径。

　　据悉，单杯咖啡机产业近来走俏。美国银行最近的分析报告指显示，单杯咖啡的美元市场份额由3年前的8%上涨至30%。克里格冷饮机将会脱离热饮机，成为独立机器，但是该公司CEO表示未来他们将会生产兼备冷热饮功能的机器。

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