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雷达卡
当马云15年前建立阿里巴巴的时候，他未必能想到，阿里巴巴将成为中国在线零售业的龙头企业，而他也许更想不到，这家目前市值已近1400亿美元的公司，或将成为美国历史上最大规模IPO的中国公司。然而，当人们仔细审视阿里巴巴近几年的发展，我们不难发现，事实上，一场前所未有的巨大危机正朝马云和他的阿里巴巴逼近。
据了解，中国互联网零售业自2012年起便呈飞速发展之势，随着智能手机等移动端支付技术的发展，其市场总额有望在2018年超3000亿美元。然而，尽管市场前景一片大好，但据世界著名消费市场研究机构欧洲透视（Euromonitor）数据显示，就在其余竞争对手蓬勃发展之时，阿里巴巴2013年的整体市场份额却明显降低。
事实上，就在阿里巴巴正式宣布赴美IPO之前，“老对手”腾讯就已携手京东，选择通过社交媒体同互联网零售业的强强联合来增加自己的竞争力。与此同时，耐克公司（Nike Inc）、GAP等品牌也渐渐脱离天猫商城，意欲打造各自独立的在线零售服务，而这些在未来都将严重威胁到阿里巴巴的主营业务。
尽管在过去一年，阿里巴巴通过45.1%的市场份额仍保持了中国电子商务市场“老大”的地位，但这一数值却已同期下跌了近1%，而腾讯、京东等公司却借助各自移动端功能的逐步完善，正紧追其后大有超越之势。
剥离 多元化
“我们发现，在过去一年里越来越多的消费者开始希望寻找更多可以代替天猫商城的网站。”
韩都衣舍（HSTYLE）创始人兼总裁赵迎光曾表示，“作为一个成熟的互联网品牌，我们希望能为消费者提供更多更个性化的独立服务”。也正因如此，除了之前的天猫商城，韩都衣舍另开辟了京东、腾讯两大平台，而后者目前已贡献了近50%的销售业绩。而有这种想法的商家并非少数。
除了此前有望15亿美元IPO的京东商城，大到苏宁易购、沃尔玛旗下1号店，小到化妆品零售网唯品会……越来越多在线零售网站的迅猛发展，在为品牌商提供更多空间的同时，也为消费者提供了更多的选择，而昔日天猫商城一头独大的情形也注定一去不返，在未来，多元化的市场竞争将不可避免。
崛起的对手
京东商城，尽管去年仍以14%的份额差位居阿里之后，但随着IPO事宜的进一步推进以及联手腾讯，充足的资金将使得其未来的发展实力不容小觑；与此同时，腾讯也希望能借机靠京东之手，将旗下微信每月2.25亿的用户变现，进一步帮助其“扩大快速增长的实体商品电子商务市场”。
与此同时，消费者购物习惯的转变也将威胁到阿里巴巴现有地位。“相对于原来的百货零售，我现在更倾向于去专营网店买东西”，一位20岁的上海女生这样说道，“完全没必要非在天猫上……事实上，我现在更喜欢用别的网站”——唯品会便是其中之一，有数据显示，仅2013年一年，在该网站买东西的消费者总数就增长近130%，其总销售额也翻了一翻。
事实上，这种情况并非唯品会一家独有。电器类商品网站如苏宁易购、国美家电，食品类的1号店、聚美网等众多在线零售网，都在以各自“有所专精”的优势，渐渐“蚕食”天猫曾经的绝对地位。
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