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雷达卡
| 受强劲毛利率拉动，苹果第二财季以456亿美元的营收大破预期。加之大手笔的股票回购计划，该公司得以远远超越盈利预期，在10.22美元的每股盈利预期之下，报告了11.62美元的惊人战绩。这一强劲业绩借力于苹果的晴雨表iPhone，该产品在上财季售出4,370万部。除此之外，苹果还宣布在5月将股息率提升8%，并于6月执行1拆7的股票分拆，以及再批300亿美元的股票回购额度。苹果股价在盘后交易中扶摇直上。 展望下一财季，相对于去年同期350亿美元的营收，该公司的指导性营收预期在360-380亿美元之间。预期毛利率将在37%-38%之间，再考虑到回购导致的股票数量大幅减少，每股盈利可能小幅攀升。 至于刚刚结束的第二财季，每股盈利较去年同期的10.09美元高出15%；营收同比增长近5%，而分析师此前预期是同比持平。使局面大大改观的是iPhone，4,370万部的iPhone销量颠覆了所有预期（据《财富》报道，专业人士预期共识销量为略低于3,800万部）。这无疑帮助该公司报出了39.3%的毛利率，远超预期。但局势并非一片大好，因iPad销量相对去年同期大幅下滑。相较于去年的1,950万台，今年第二财季的销量仅为1,640万台。 苹果表示将再一次举债为股票回购计划融资。按照目前的股价，苹果所需资金似乎足以回购其在外流通股票中的10%。股价一有回落，苹果就有可能着手回购。虽然该公司的财力仍然是世界上最为雄厚的，但仍通过举债为回购计划融资，一方面是考虑到举债本身的税收优势，另一方面也因为该公司大部分资金都放在海外，一旦“遣返”美国就会被课以重税。 苹果表示，这是该公司有史以来非圣诞假期季中最强劲的一个季度。蒂姆·库克（Tim Cook）称，将汇率影响与库存管理考虑在内，营收的实际增长相对于报告中的5%，其实更接近于10%。他表示，苹果在美国、英国、日本、加拿大、德国和大中华区的智能手机份额都得到增长，另外，iTunes/AppStore账户也达到了8亿。 iPad销量的增长“绝对是苹果史上最快的”，库克称，iPad所到之处无不一炮打响，并且已累计售出2.1亿台。他表示，从销售数量看，发布后相同时间内，iPad销量是iPhone的两倍之多。库克还再一次提到了95%的教育市场份额。“重点放在市场普及上，目标是争取到更多学校的采购……在课堂中使用iPad的学生成绩优于未使用iPad的学生。” 据Good Technology的统计，在所有企业平板激活量中，iPad占据91%的比例，“令人咋舌”（库克语）。市场研究机构NPD报告显示，iPad在美国市场的份额为46%，而库克则表示NPD的统计中包含了很多与苹果不构成竞争关系的产品。换言之，他认为苹果的实际份额还要更高。库克认为，微软Office应用对iPad有益；但当初若能早日登陆iPad，本可为微软带来更多效益。“它仍然是企业中一款非常关键的软件……它登陆iPad实为有益之举。” 当被问及收购与多元化投资时，库克表示：“对我们而言，关键是专注于我们最擅长的东西。目前我们暂时满足于扩展现有产品的规模，尚未准备好去发现新大陆。我们在意每一个细节，这样做相对更加耗时。但精益求精对我们而言比捷足先登意义更为重大。”他表示，顾客并不关心谁先谁后，他们想从苹果那里得到的是“令人发指”的优秀品质。 苹果正在“四处寻觅”潜在收购对象。没有人规定苹果不能大举斥资收购，但有必要确保这些收购举措拥有战略意义。“我们无心争做斥资数额最大或收购数量最多的公司，我们所争取的是打造世界上最好的产品。” 库克重申了苹果在新兴市场——土耳其、俄罗斯、越南等——取得的巨大增长。“我对在这些市场取得的业绩尤为自豪。”但可比同店销售额（comps）微乎其微，这一点自不在话下。 在iPhone 4S买家中，有85%系首次购买苹果手机。这个比例在5c中为69%。 2014财年上半年，中国市场增长21%。苹果将把在中国的专卖店数量增加到目前的三倍。眼下iPhone在中国拥有4万个销售网点，但库克称考虑到中国市场的规模，这一数字仍然偏低。 “我们已经售出2,000万台AppleTV机顶盒”，超出了2013年10亿美元的设备与内容销售额。 |
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