“软营销”

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“软营销”的核心，其实也是一种“传播”的概念。在整合传播上，无论传播形式还是传播内容，都必须采用渗透式、体验式和形象式。其具体办法有：

　　报纸广告新闻化。

　　由于生活节奏加快，加上报纸容量的增大，其它媒体的增多，和广告的无孔不入以及效果的呆板，使得目前人们在报纸这一媒体上的关注点越发地多元化起来，真正利用报纸广告来寻求目标公众的难度越来越大。所以最好利用报纸多做软广告，多引发新闻性，使人们在关注社会新闯的同时，了解到相关的信息。

　　电视广告高端化。

　　做广告更重要的是为了信任度，信任度比知名度更重要。按照80/20法则.没有信任度就没有20%的消费者，就没有80%的利润.地区小台与央视、娱乐节目与严肃正统的节目、选用演员的特征都影响着信任度。广告不仅仅是给消费者看的，更是给经销商、合作伙伴看的。

　　路牌广告视觉化。

　　路牌广告视觉化：路牌广告的诉求点是寻求区域氛围，形成公众印象的感受，所以应特别强调气势和视觉冲击力。另外，路牌广告也是企业形象的展示，所以必须统一、规范、大气。

　　店面广告特色化。

　　企业的专卖店和专柜广告的效果是直接引发消费者的购买欲.因此要有吸引力。要特别注重品牌的特色展示。

　　其它广告功能化。

　　就企业产品的市场进展而言，无需选用过多的其它形式，以免过滥、浪费且起不到应有的效果，甚至可能引发视觉误导。对其它广告选用的基本原则，可采取功能化定位的原则，即需要什么做什么，如手提袋、消费告示、品牌说明等，都有十分明确的功能，而一般无目标计划，无创意的宣传材料就可以少做或不做。

　　最后，值得指出的是，品牌形象的塑造使得企业文化外溢才更有魅力，仅仅是包装形象，难免会陷入企业形象经营的风险之中。实现品牌塑造和文化管理，增强企业竞争优势已经成为当今企业面对的持续话题。






来源：慧聪网

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关键词：企业形象 报纸广告 电视广告 基本原则 企业文化 报纸广告 信任度 做广告 电视 信息

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