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雷达卡
尽管软文哪些事LZ实在是不会掺和的，不过还是忍不住问一句：昨儿《爸爸去哪儿》营销赛：洗衣液两巨头，为谁欢喜，为谁愁？，各位亲看着，像谁家的软文捏～
为了各位开学有干货拿，案例库最近要不定期放一批学习案例，有内容，有相关知识点，有分析～
要涨姿势的小伙伴，常来逛逛吧～（悄悄说：只会说热点八卦，怎么可能在心仪的女生面前SHOW自己的专业水准呢！）
书归正传，今天说说最近关注度持续走高的“明星吸毒”的事件营销。想想当年摄影爱好者陈冠希同学的事件营销，好像也没过多久似的......
知识点贴士：
1. 事件营销：是指企业整合本身的资源,通过具有创意性的活动或事件，使之成为社会公众关心的话题，因而吸引媒体的报导与消费者的参与，进而达到提升形象以及销售产品的目的。
2. 网络事件营销：是企业、组织主要以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。
提起818，前些年比较沸腾的是邓小平的818讲话，但是今年的这一天，突发的几个事情转移了无数人的眼球，柯震东吸毒炒的沸沸扬扬，晚上又获知房祖名也吸毒的消息，真是一波未平一波又起。
不过如果你的重点还停留在“还有谁”、“房祖名还供出谁”、“成龙真是史上最背代言人”这样的八卦口水上，那你的管理学专业段位，还确实有待提高～
尽管这些人在里面都可以组个团拍《越狱》了，但是商科生应该钟情的问题，应该是：这里面有没有商机。
于是，我们看到了朋友圈的一款微信游戏——全民寻找房祖名。
这个游戏来的速度真是惊人，很感叹游戏制作者对热点的敏感度，且能短时间内完成游戏制作，必须赞叹一下。
关于游戏的内容就不详细分析了，游戏是从众多柯震东的图像中找出一张PS的“房祖名”头像，过一关就增加一点难度，不过还是可以很轻松玩下去。（实话实说，LZ个人是不玩游戏的，所以对游戏的敏感度为0，但是对这个游戏的切入点还是比较兴奋的！）
有没有眼花缭乱的感觉，不过这正是游戏的好玩之处，要是太容易找出来就没有意思了不是，看看下面小伙伴们集体刷屏，就足以看出游戏的火爆。
“全民寻找房祖名”给我们什么启示？
看看这款小游戏要逆天的速度，着实让很多互联网人大跌眼镜，是不是我们可以从中学习到一些精华呢？现在来分析一下，也请大家可以思考！
首先，抓住热点：
热点这个东西，稍纵即逝，很多人会忽略一些热点，因为自身没有足够的元素对其匹配，所以热点就错过了，那看到一些热点时，最好能够结合产品，进行创意；
其次，要有创意：
创意这个东西，是让很多人引爆的关键，如果你的点子不够，再好的热点在与你的产品融合后，也未必引发用户兴趣，比如这个“全民寻找房祖名”巧借明星吸毒热点，把“找茬”游戏的内核借用，冠上一个“全民寻找房租名”的名字就传播开来；
还有，做好准备：
任何热点事件都是留给有准备的人，如果我们做好充足的准备，热点来时就会得心应手，这倒不是说要提前做一个“全民寻找房租名”的游戏，你的团队又没有“神仙”人物可以预知未来，准备是要做什么？就是类似一些传播的素材、游戏的代码等，如果你早就有“找茬”类游戏代码，其实在热点发生后，就是考验团队的敏感度和快速创意能力，更换游戏名，UI等即可上线了。
另外，找到引爆点：
引爆点是传播的关键，当你抓到热点，并且做好了传播素材之后，那就要准备大刀阔斧的传播了，关键人物对传播的引爆起着至关重要的作用，可以在一些微信群、寻找微博的大咖等参与其中，通过他们传播出去，这要比内部员工的扩撒快得多。
最后，变现价值：
任何快速引爆的事件，如果不能与产品、品牌结合，对于企业营销来讲就意义不大，刷爆服务器只是满足自己心理的虚荣，企业要做活动，都要变现其价值，对品牌传播有益，或者产品销售，或者广告投放获利。
在这样抓热点的传播上不论是准备好的游戏原型还是海报素材，与品牌、企业自媒体相关，提醒用户游戏或者观看时了知品牌，或许你会说这不是影响了受众玩游戏吗？
亲，我们说的是企业营销，不是开发游戏产品或者公益活动。有时候一个热点的引爆会让一个企业迅速人尽皆知，就如同这个小游戏，或者向之前的神经猫、脸萌等等，正因为他们有天然的传播性，才出现疯传的效应，互联网思维其中一个重要的思维就是快速迭代，正如这款小游戏，如何把握热点迭代你的产品，就成为我们未来重要的思考！
本文来源：电子商务的哪些事儿（略修改）
最后，最后，关于“事件营销”，更多的内容，可以翻翻《炒作？没事找事的事件营销》（悄悄说，有电子书哦～）。
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