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雷达卡
但是群众的眼睛终究都会变得雪亮好么，就那么几个套路——场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。看久了大家都学会了好伐！
一边看电视，一边吐槽里面的植入广告，这几乎成了初涉产品推广圈的人的习惯动作。
不过，笑话别人的广告是一回事，自己做植入广告，是另一回事。尤其是古装大戏...
——开什么玩笑，古装戏能植入什么广告，是车？是房？还是化妆品？
——等等，你说什么？化妆品？对对对，就是这个思路！
所以说，这世上从来都没有没有办法的事情，只有没有办法的办法！《甄嬛传》还不是植入了东阿阿胶！——华妃娘娘宫中的东阿阿胶桂圆羹是极好的……”“不如用东阿阿胶炖了羊肉来吃……”
那么，最近大热的《古剑奇谭》，敏感人士们找到植入广告了么？
不知道洛云平那句雷倒众生的台词——我原本是山中一颗包治百病的板蓝根——算不算！
我们已经习惯了“买的是长城干红吧”、“我在金宝街，特好玩”、“算你有良心，还知道送我有机奶喝”......甚至，“我在一号店给你定了一箱金典有机奶”，而且我们还在不断习惯越来越多、越来越理直气壮的植入广告，这些都让我们几乎忘了植入广告最开始的样子。
OK，look，其实之前，或者，有些时候，植入广告，也不是完全这么不美好的！
1.0时代：我说了，你就知道了
作为80后的童年记忆，相信大力水手的那句经典台词“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比”让不少孩纸记忆犹新。不过如果你的童年是在米国度过的，那你当然知道这部堪称经典的动画片绝不只是娱乐孩童的作品，而是世界上最早的影视植入广告，出现于1929年。
《大力水手》其实是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。换句话说，《大力水手》其实就是一部贩卖菠菜的广告宣传片，而后随着这部卡通片的热播，剧中的主角大力水手波比向小朋友传达这样一个意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一样强壮。正因如此，美国人也普遍培训了吃菠菜的习惯，后来罐头菠菜热卖。
现在看起来，小孩子还是蛮好骗的哈！
大人有时候也需要提醒，比如《生活大爆炸》里谢耳朵的在拉吉(Raj)办公室抽屉里藏了一条蛇，藏完之后做的第一件事就是用普瑞来洗手，而且还不忘唠叨两声“Purell，Purell”。虽然普瑞来的logo并没有得到特写镜头，但谢尔顿神经质的口播“Oh dear，oh dear, oh dear, Purell, Purell”取得的效果出乎意料地好。
2.0时代：我不说，你就不知道
电影《无间道3》中，刘德华和梁朝伟曾认真探讨过一个音响的好坏，这段其实也是植入广告，但电影中并未出现音响的品牌，随后，在香港市场上铺天盖地的电影海报广告二次传播，观众才明白原来是这个牌子的音响。
3.0时代：我不说，你还是知道了
漫威的电影从来都是一部又一部的广告片，但从来没影响过人家的票房不是么～
先说“妇联”里比较赞的植入——赞助商老总不仅把品牌产品植入到了“钢铁侠”托尼·史塔克的手腕上，甚至还把全家老小都带到了大银幕上。
再说《美国队长2》里队长手里的小本子。
在和 Sam Wilson 首次见面时，Steve 拿出的小本子上写了不少需要补习的内容。单子根据不同的国家会有不同的版本，大陆使用的是美版。有自己版本的地区包括英国、澳大利亚、拉丁美洲和韩国。
这小本子分分钟让你觉得，你不了解这些你就out了。
是不是很多影迷和小编一样在意美国队长手里的小本子上写着什么？
上面写着美队打算补课的内容，毕竟他一觉醒来从上世纪40年代就到了现代。
内容包括：①《我爱露西》；② 登月；③ 柏林墙；④ 史蒂夫·乔布斯；⑤ 迪斯科；⑥ 泰国菜；⑦ 星球大战/星际迷航；⑧ 涅槃乐队；⑨ 洛奇；⑩ 黑手煞星原声带。
最后，咱们回到《古剑奇谭》， 不管是有心栽花还是无心插柳，这个其实有那么点意思～
尽管剧组说了后面制作的时候会P掉的～但是广告效果已经达到了不是么～～～
最后的最后，值得吐槽的是，所有相亲网站的植入广告，到目前之止，都实在是不成功地可以，建议没有好的议案的话，就不要再扔钱进去了。因为电视剧的主人公们无一例外是在身边找到了最终满意的归宿，而这些植入广告的策划们，你们居然还好意思坐在位子上看这些电视剧！～
知识点贴士：
1. 植入式广告(Product Placement)，又称植入式营销(Product Placement Marketing)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。
2. 植入的方式主要有以下几种：
（1）场景植入：主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中发生场景或场景组成的一部分出现。
（2）对白植入：就是在电影、电视剧、小说等中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。例如：《阿甘正传》一句经典台词——“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。”（彭泉——饮料品牌）；《一声叹息》中的徐帆时刻不忘提醒亲朋好友：“我家特好找， 就在欧陆经典。”（欧陆经典——地产品牌）。
（3）情节植入：相对而言是一种较深层次的植入，是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分，它不再仅仅是在生活场景或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。比如冯小刚《手机》中的摩托罗拉手机是作为一条影片的主线推动整个故事的发展，即是情节植入的做法。
（4）形象植入：更深层次的一种植入形式，是指根据品牌所具有的符号意义，植入电影、电视或其他媒体之中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，从而达到品牌与剧中人物之间互相诠释的目的。比如007系列电影中，邦德又酷又帅的英雄形象与炫酷座驾不可分离，彼此成为了对方的最佳诠释。
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