爸爸去哪，钱就去哪

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这两年最流行的词汇之一无外乎就是各种去哪了？最最最火的就是现在各种网络、媒体、朋友圈也萌娃爆棚的《爸爸去哪儿2》，比如像我这种每周忙到回家就想倒头大睡的上班族也不忘周五准时守候在电视旁，周六周天还要一遍一遍乐此不疲的看回放。边看边笑，忘了一切烦恼，恨不得自己把这些小娃娃都抱回来挨个亲个够。《爸爸去哪了》简直是老少皆宜，男女通杀的一部成功真人秀节目。爱吃又可爱的Grace姐姐、外表像绵羊般温顺，内心实则自有主见的杨阳洋等全部小朋友，真真是百花齐放，各自争奇斗艳，让人看着便忍俊不禁，喜不自胜。

不得不说《爸爸去哪儿》确实火了，而且火的不是一时，是无止境的，前途一片大好，就现在来看，收视率同时段全网第一，只要快开始了，绝对是万人空巷。在微博、微信、空间等网络平台上的口碑热度也很高，星爸和萌娃在哪都是热烈讨论的话题。上班下班的地铁里，不同的角落会传出“你喜欢哪位萌娃？”“哪个哪个萌娃好可爱”等等声音。实际上，跟“好声音”、“我是歌手”等节目相比，《爸爸去哪儿2》的推广算是比较低调的，前期既没有铺天盖地的宣传，也没有大量微博的转发，甚至到节目马上播出时大家还在猜测究竟都有那些嘉宾会来。比如本周刚播出的挺进甘肃这一期中，当时在录制时节目组因为一些内容形式等问题前期做了是否保留的挣扎，要知道放弃的话不光是投资的牺牲还有无数心血的付出都将付之东流。但结果是无论拍什么，只要有这些孩子在就足够了，他们哪怕站在那或者睡觉都让人看的目不转睛，这就是这儿节目的最大魅力啊！据了解，《爸爸去哪儿1》开始前，连节目组内部，都对此节目都没有十足把握，连节目每周播放时间段问题都纠结了好久，至于广告商心里那就更没谱了，怕担风险，之前谈好的某知名家电品牌做冠名，也临阵脱逃了，换成了现在的冠名商。所以，《爸爸去哪儿》这个节目从某种角度讲，属于意料之外的巨大惊喜！那么，我们一同来分析学习下它的成功商业模式：　　

一、不纯粹复制外来节目，完美融合我国风土人情

国内现在存在这样一个风向标，似乎凡是外头引进的都是好的，无需改进与加工，包括广受推崇的芒果卫视，只有自己首创的节目才会成功，而引进韩国的《爸爸去哪儿》则不一样，没有像之前引进的节目那样也失败了，很多朋友之前都会看韩国版的《爸爸，我们去哪儿》，好奇之下我也看了几眼，发现韩国的国情跟国内还是有很大的不同。韩国的家庭一般都有两三个孩子，节目中也是爸爸带着好几个孩子一起，孩子之间的交流更多些比较突出真人秀的感觉。而湖南卫视的《爸爸去哪儿》，更加注重的是父子、父女之间的互动和交流，更突出主题，要知道中国存在这样一个国情，孩子自生下来，仿佛在照顾和陪伴上最多的角色就是妈妈，孩子和爸爸单独在一起的时间总是很短，这个节目后，我们真真切切的看到了爸爸对孩子的重要性，那些宝贝因为爸爸陪伴后的成长和变化，虽然节目编排的成分更多，但作用明显，意义清晰，节奏紧凑，更适合国人的收视习惯，这也正是这个节目的聪明之处。而且事实证明此节目的出现引发了一系列真人秀节目的热潮，可以预见的是，《爸爸去哪儿》的成功可以对电视节目这一行业产生的影响有：真人秀节目，由原来单一的“选秀”节目的竞争变成全类型“真人秀”节目竞争，将来，不光是爸爸主题的，还有婚恋、老年为主题的真人秀节目都会登上各大平台，争相斗艳。另外，就是各大节目也会越来越本土化，山寨的影子会渐行渐远！
    二、实质重于形式

《爸爸去哪儿》作为唯一零差评的综艺节目，完全是靠节目内容赢得口碑。从其微博点击量、评论数据来看，这个真人秀节目的讨论数每天都有上百、上千的讨论量，可见此节目之火爆。跟以往的电视节目不同，话题讨论量的峰值并没有出现在播出日，而是出现在节目播出的第二天。这表明，节目播出后带给观众的影响力。也再次说明，节目要想具有真正的影响力，还要靠自身内容的吸引力，节目内容让人如余音绕梁，久久不绝于耳，看后感悟良多，能起到教育效果，传播正能量和健康的价值观，那么，宣传也不过是“锦上添花”，并不能“雪中送炭”，如果节目本身的内容不行，再多的炒作，也是本末倒置，到时候捧得越高，摔得就会越重！

三、用差异化夺人眼球

现在的电视节目属于“乱花渐欲迷人眼”，同样的产品多了，大家就会产生审美疲劳，不再去关注，所以，无论产品还是节目都要形成自己的特点，满足消费者差异化的审美需求，这是一个品牌能否留在消费者心中的关键。在五彩缤纷的电视荧屏，观众们对于千篇一律的选秀节目、相亲节目早已经视觉疲劳，泛滥的煽情手法，更使得消费者产生厌烦，选秀逐渐成为比惨。突破传统综艺节目的惯例，才能抢占收视率。《爸爸去哪儿》将综艺升级为户外综艺节目，将虚假的比惨变成突出节目的记录性综艺。亲子的搭档真实、温馨，唤起了观众内心最温柔的情感。

随着中国市场经济的不断完善，中国经济实力的不断壮大，中国人休闲、消费方式的不断改进，政府在内容监管上的不断开放，中国文化产业的市场化和产业化趋势将越来越强，中国文化产业还有巨大的市场空间等待我们去挖掘和开发，要注重文化软实力的作用。这就是《爸爸去哪儿》的商业模式和成功因素，这场“爸爸去哪，钱就去哪”的热潮也给我们企业带来启示，切记不要走金玉其外败絮其中的路线，要注重本质和内涵，树立正确的价值观，要知道，当你真正的用内容吸引别人时，无需外力一样可以获得关注，只有这样才可以让企业立于不败之地。来源正略咨询

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