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英文文献：一、进入东非服装零售市场的策略:初步分析
英文文献作者：Riaan Pelser,Chris Cloete
英文文献摘要：
本文的目的:描述在制定进入东非服装零售市场的战略时需要考虑的主要因素。设计/方法/方法:根据规模和政治稳定对东非潜在的地理市场进行了初步选择。我们选择了四个国家，两次访问了这些国家的主要城市和乡镇，以获得对当前零售市场的第一手资料，并确定可能的投资机会。四个选定的国家根据可能的市场渗透率进行排名。人们参观了这两个最具吸引力的国家的购物中心，并对其进行了描述。调查结果:建议将肯尼亚作为向东非扩张的跳板，将乌干达指定为第二个投资的国家。商店的铺装应该从内罗毕开始，然后快速铺装到关键的农村城市和城镇。一旦业务稳定下来，应该在坎帕拉建立一个有后勤支持的销售区域团队，重点是向西迅速发展。研究局限/意义:本研究是对进入东非服装零售市场的战略制定中需要考虑的因素的初步调查。苏丹和索马里由于这些国家目前存在政治动乱而被排除在研究之外，而厄立特里亚、吉布提、卢旺达和布隆迪由于面积大小而被排除在外。实际影响(如果适用):了解进入相关市场所需的因素将增加进入者的潜在成功。纸张的原创性/价值:虽然过去曾调查过东非某些国家的特定市场，但这是第一次系统地研究成功进入东非服装零售市场所需的战略。
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