水平理论 出自哪本书？

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看见武大2014年市场营销试题，有一道主观试题是：“解释水平理论意义及其在营销中的应用”。我在市场营销这本书中没有找到这个名词，请问大家，在哪本专业书上有该名词的解释？

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关键词：市场营销 专业书 武大 专业 市场营销