【赠书】《对“伪大数据”说不：走出大数据分析与解读的误区》 Kaiser Fung

很有必要推荐给周末的人 从不同的视角看待如何利用数据的问题。

如今，不管是学术圈还是IT圈，只要能谈论点儿大数据就显得很高大上。然而，大数据挖掘、大数据分析、大数据营销等等事情仅仅只是个开始当然，也有很多人直接批判大数据或大数据营销给我们造成的隐私威胁， 大数据的迅猛发展与数据隐私的忧虑相伴而生。社交媒体的出现，让用户数据的分享数量达到了难以估量的程度。而如今，社交媒体的种类有增无减，智能手机的更大普及，又让更多用户转移到移动互联网，从而又进一步贡献更多数据和内容。一边是社交媒体因为大数据的盆钵满载，另一方面则是用户不断毫无保留的将个人信息交给互联网，这些信息包括年龄、性别、地域、生活状态、态度、行踪、兴趣爱好、消费行为、健康状况甚至是性取向等。一时间，针对海量用户信息的大数据挖掘、大数据分析、大数据精准营销、广告精准投放等等迅速被各大公司提上日程。比如，一个发生在美国的真实故事就会告诉我们，利用数据挖掘如何掌握我们的行踪。一个美国家庭收到了一家商场投送的关于孕妇用品的促销劵，促销劵很明显是给给家中那位16岁女孩的。女孩的父亲很生气，并找商场讨说法。但几天后，这位父亲发现，16岁的女儿真怀孕了。而商场之所以未卜先知，正是通过若干商品的大量消费数据来预估顾客的怀孕情况。类似的大数据挖掘和营销事件在今天更多的发生，尤其是社交媒体产生大量数据后。于是，许多人对个人隐私数据开始担忧，开始批判大数据精准营销侵犯了个人隐私，忧虑我们进入了大数据失控的时代，并将原因更多归结于社交媒体。

”大数据“天天听，天天说，实际上所能获得的和处理的数据离”大“还很远

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大数据其实并不高大上，其前身叫统计分析和数据挖掘，在进入后PC互联网时代后，数据量的暴增才使得大数据这个概念有了落地的可能性。对于企业来说，大数据是其通往下一个竞争时代的门票，能不能在一定的期间内积累丰富的市场和客户以及内部运营的数据，对客户的需求形成更灵敏的反应，打通产品设计与市场需求的沟通渠道，不断迭代产品，是觉得企业生存与否的关键动作。

已转

目前大数据非常火爆，可以说动辄就提大数据，但是随着发展，在目前的中国很奇怪的出现了一个现象，很多人动辄就大数据，一个小公司采集几百个数据也敢说是大数据分析，所以对于什么是大数据，到底能够如何为我们所用是迫在眉睫的一件事，这个时候来界定这个领域以及所带来的影响，这本书的选题可以说是来的正是时候，表示支持。
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关注大数据，还是要从基本的统计工具入手，否则很难落地。