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服务品牌延伸的消费者评价研究

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【作者】 周小娟；

【导师】 郭洪；

【作者基本信息】 西南财经大学， 市场营销管理， 2008， 硕士

【摘要】近二十年来,与品牌延伸有关的理论问题已受到国内外学术界的高度重视。Aaker和Keller在1990年做了关于消费者对品牌延伸的评价的开创性研究,并构造了一个品牌延伸评价模型,通过回归分析来揭示消费者对延伸产品的态度与原产品的质量、延伸产品和原产品的相关性(即转移性、互补性和替代性)和延伸产品制造难度这三个方面的关系。其后很多国家的学者也用同样的模型做了近似的研究,比较有影响的有新西兰的Sunde和Brodie,英国的Bottomley和Doyle,以及我国的符国群教授的研究。

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2015-2-9 02:12:04 上传

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zhfk928 发表于 2015-2-8 16:22
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