【独家数据】由中广协报刊分会联合CTR独家出版的《中国报纸广告市场分析报告》显示西南地区传统媒体增幅达到两位数;而广告行业分类中,医疗保健机构,药品,家居用品,商业服务业,衣着5大行业1月同比领涨。
首先,数据向我们展示了2015年1月各地区传统媒体的广告市场趋势,2015年1月全国各个区域传统媒体广告市场并非都在下降,差异非常显著!
广告规模最大的华东地区下降9.5%,
华南地区和全国性媒体降幅最大,分别达到13.6%和13.7%,
华北地区下降了4.2%,
西北地区也下降了4.8%,
东北地区增长了1.0%,
而西南地区增幅达到两位数,增长了11.1%。
2015年1月报纸广告同比环比均大幅下降,同比下降22.8%,环比降幅则高达48.5%。一般来讲,一二月的报纸广告下降带有季节性因素,无论春节是在1月还是2月,这两个月的报纸广告都在低谷期。因此,仅靠1月的数据还不足以对趋势做出确定的判断。
通过数据分析,我们的目光不得不聚焦在以下5个同比增长的行业,有医疗保健机构28.5%,药品13.9%,家居用品140.9%,商业服务业18.1%,衣着21.9%(详见下图)。更值得注意的是,这5个增长的行业虽然增幅有所不同,但同比增长都已持续了三个月或更长时间。
如果降幅是“大势所趋”,那么发现增长资源,对于困境中的报纸广告经营显得尤为重要。