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雷达卡
人们看到一个伟大的广告的时候，他们立刻就能感受到它的魅力。但是，在恰当的时间把广告传递给合适的人，这本身就是一门艺术。广告技术日新月异，老套手段早已被淘汰，这也为广告的发展带来了全新的机遇。
在数字广告的今天，核心问题是：人们在哪里听到了你的广告？他们传递了什么内容？怎样才能将信息传达给受众？要想理解数字广告行业的四大趋势，回答这些问题十分重要。
1.移动视频广告。
移动视频消费正在迅速增长，并为广告商提供一种接触消费者的方式。 Ooyala的全球视频指数显示，从2012第三季度到2014年第三季度，智能手机和平板电脑的视频消费量增长了400％，占所有在线视频总量30％。这种趋势的产生，在很大程度上依赖于4G / LTE覆盖面的迅速扩大。iPhone 6和其它phablets（大屏幕的智能手机）的普及也反映了移动视频的重要性日益增加。目前phablets市场已经接近饱和，它们将反哺移动视频的增长。
手机视频的观众都可以称之被 “俘虏”的观众。当电视广告开始，人们低头看自己的手机。在公共汽车或地铁上，人们专注于自己的数字银幕，而不是看城市路旁的广告。电台广告开始的时候，人们换乘了车站。因而，当人们已经开始盯着他们的智能手机的时候，没有什么会分散他们的注意力。移动视频广告可以充分利用这个优势。
2.广告本地化。
模仿自己的网站内容和风格的广告，被称为本地化广告。eMarketer预测，本地广告支出从2014年32亿美元攀升至2018年的880亿美元，主要是因为广告商看到这种形式的宣传客户参与度要高于平均水平。
本地化广告通常是长篇博客文章，信息图表或视频，旨在告知、娱乐和激励人们，而不是直接促销产品。例如，一个服装零售商的横幅广告可能会直接促进冬季服装销售，但来自同一零售商的本地化广告可能会讨论冬季时尚秘诀。通常情况下，本土广告好比标记了一个免责声明，如“赞助内容”，“后付费”或“由某某公司发起”之类的。
如果你的目标是要在这个世纪做出一番事业，考虑原生广告。现在，与出版商合作，在生产过程中的广告，很容易得到专家的帮助。
3.可视化广告
最近，数字广告商们非常容易受到欺诈。许多人被误导，为那种在页面底部的广告付费，但是没有人向下滚动，根本不会看。 “点击欺诈”也是一个巨大的风险。从本质上讲，一些人意识到，他们可以通过建立计算机程序（“机器人”），自动点击广告，从而抢走竞争对手的订单。这种做法变得很猖獗，广告业欺诈漫游器的流量费用可能会在2014年高达116亿。值得庆幸的是，新的可视性技术和所谓的“可视印象”可以消除这些问题。
对于可视广告而言，只有广告出现在用户屏幕上达到最小时间，客户才会收取费用。根据行业标准，， 50％的像素都出现在屏幕上一秒以上。对于视频， 50％的像素最少出现两秒钟。机器人不能创建欺诈可见展示画面，因为它们不能区分假真假用户的视图动作。
然而，在许多情况下，一或两秒是几乎不够与观众形成互动的。当您购买可视化广告的时候，请确保您有购买保证时隙（如5秒、10或20秒），特别是如果你打算运行视频广告的话。如果您购买10秒的插缝时间，只有广告在10秒或者更长才需要付钱。你支付的利率反映了你在广告上所花的时间。
4.行为数据。
只有针对恰当的人群，新的渠道，策略和支付模式才能够为你的营销工作锦上添花，先不要出一大套消费者支出预算，你可以更有效地使用行为数据来帮你确定谁更适合做你的客户
广告商普遍针对的是他们目标客户的网站，而行为数据让你在多个广告性质的人群提高定位准确度。行为定向供应商可以在分析的基础上在线搜索，确定他们的网络浏览习惯，购买历史以及相关人员信息（如与年幼的孩子的母亲）。如果你针对特定类型的消费者，行为数据可能会挽救一个即将失败的营销战略。、
手机视频广告，本地广告，可视化广告和行为目标是数字广告的趋势。在过去5年中，广告运营商们曾经用过的策略很多已经被时代淘汰了。而这新兴的四个战略也在不断发生着变化。而且我们在制定战略时一定要考虑到消费者的偏好和习惯。好好利用这些策略，开辟一片新天地吧。
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