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传闻往往都是真的：比如阿里巴巴收购《南华早报》。从日前正式签约来看：这次马云收购的不仅是《南华早报》，还包括南华早报集团旗下的杂志、招聘、户外媒体、活动、会议、教育、数字媒体业务。至此阿里巴巴媒体板块扩充至25家：包括新浪微博、虎嗅、36氪、第一财经等。有人说，微信太火刺激了马云，马云要买下整个传媒圈，成为中国版的默多克。
若是对阿里巴巴上市前，马云和《南华早报》打的笔墨官司的背景略知一二，就可以揣测到马云大举收购传媒的心态：都别叨逼叨了，哪有喉舌骂自己脑袋（老板）的。
《南华早报》是香港最大的英文报纸，与内地诸多陷入运营困境的报纸不同，《南华早报》报纸版面上拥有不少奢侈品零售商和房地产开发商的广告。2011年至2014年的三年中，《南华早报》集团年收入都突破10亿港元，不但不需要阿里巴巴补血，还可能成为阿里争夺传媒阵地增强话语权的新武器。
自从入股新浪微博，近两年来，马云加强了对传媒领域的“占领”，“买买买”几乎成了阿里系的常态，随着马云布局文化影视产业，迅速补全阿里传媒与娱乐生态圈就成了阿里战略中的重中之重。
先圈地再放羊
2013年马云对新浪微博的入股只是小试牛刀，之后，马云在传媒领域的“圈地运动”便开始了。马云这两年在传媒领域的布局相当大手笔：
2013年4月，阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份，在成为了新浪微博的股东后，新浪允许阿里巴巴在未来按事先约定的定价方式，将其在微博公司的股权稀释摊薄后的股份比例提高到了30%，这是中国互联网行业迄今数额最高的一次股权交易。
在购入新浪微博股份后不久，阿里巴巴又战略投资《商业评论》杂志，此次的合作，可以说是阿里巴巴开始推进建设自己传媒生态系统的标志。
2014年4月，马云本人和其他几个投资人共出资10.5亿美元投资华数传媒，这项合作达成后，华数成为了阿里巴巴的内容合作伙伴。而这次合作，让阿里巴巴拥有了互联网电视牌照，这也是阿里巴巴投资华数的主要原因。目前国内只有7家公司拥有互联网电视牌照和资质资源，早前国家新闻出版和广电总局已经停止了对互联网电视牌照的发放，这让互联网电视牌照资源更加显得稀缺，不少互联网公司采取了用内容换取牌照的模式。
今年6月，上海东方传媒集团有限公司（SMG）和阿里巴巴达成战略合作，双方将以SMG旗下第一财经传媒有限公司为平台，利用各自在数据、资讯、技术、市场推广等方面的优势，打造新的传播形式。在此次合作中，阿里斥资12亿元入股第一财经，未来阿里还将会参与第一财经的经营和运营。
影视、娱乐、媒体一个都不能少
10月份，阿里巴巴向优酷土豆董事会发出了非约束性要约，希望全面收购优酷土豆集团，收购总金额预计将超过45亿美元。如果能将优酷土豆揽入阿里怀抱，阿里的娱乐传媒生态将会进一步增强，优酷土豆的内容平台与阿里电商平台的业务进行融合，将进一步提升用户的数字消费体验。可以想象，用户在边看视频的同时便对视频内容中出现的自己喜欢的产品进行购买是一种怎样的体验。
除了传媒，影视方面阿里也在悄然布局。8.04亿美元成为了香港文化中国（后更名阿里影业）最大股东，该公司制作过《让子弹飞》、《西游降魔篇》、《功夫》等票房收入不错的电影；15亿元投资华谊兄弟，达成了在电影及游戏业务等方面的合作，与腾讯并列成为华谊兄弟第二大股东；24亿入股光线传媒成为光线传媒第二大股东，将光线传媒的影视作品、艺人等优势与阿里目前电商平台、互联网金融等优势相结合，打造全新的内容传播形式与盈利方式。
可以说，伴随着入股收购的步伐，马云在人们心目中快要成为一个传媒大亨了。如今的阿里，在互联网、影视、新媒体、视频、出版等方面都投下了自己的一颗棋子。前不久传出阿里要收购新浪网，如果新浪网被阿里收购，那么阿里在传媒领域的控制能力将会进一步增强。
提前布局，野心勃勃争夺未来话语权
马云曾说：“中国现在的问题是，有钱没脑子，文化太差，口袋满了，脑袋空了，如果文化产业不起来，中国就是个暴发户国家，不能持久的。”如今马云如此这般发展自己的文化产业，是为了他这个有情怀的追求，还是为了别的？
马云曾在一次采访中表示，阿里需要媒体帮助自己平台上的中小企业做推广，反过来，利用阿里平台积累的数据，媒体可以更准确地报道经济信息。看来，马云在发展自己阿里生态系统上，有更大的野心。他不仅要借助传媒平台更好地宣传自己的电商平台，而且还要利用自己电商平台上积累的数据更好地发展传媒业。
马云要控制话语权，借助传媒改善自身形象。近两年，阿里在取得了发展的同时也惹来了不少负面的议论，这严重影响到了阿里在人们心目中的形象。如淘宝的假货问题，对阿里的形象打击甚大，这对马云谋求布局海外发展会带来一定阻力。在移动互联网时代，一篇负面新闻的报道，一条短短的微博，一段小小的视频，都可能对阿里带来很大的影响，如何减少这些负面的消息？控制这些传播渠道，成为了马云努力的方向。
马云的互联网焦虑
马云也知道，现在是投资收购传媒领域的最佳时机。国外发达国家有一个总结，当一个国家或地区的人均GDP收入超过5000美元时，传媒业将迎来发展。2014年年底，我国人均GDP超过7800美元，根据国外发达国家经验，我国的传媒业将拥有无限的发展潜力。并且当前受互联网的冲击，不少传统媒体陷入困境，新媒体也正迎来发展，在这个时候选择投资传媒领域，对阿里巴巴来说正当其时。而且现在传统媒体所欠缺的正是阿里巴巴所拥有的，新媒体所需要的阿里巴巴也都具备。
腾讯、百度的不断扩张，让马云也很是焦虑，商场如战场，没有常胜将军，一个脚步跟不上，就有可能落后对方好远。如何保持自己的竞争优势？只有不断完善阿里生态系统，通过不断融入新的内容在弥补阿里短板的同时，让阿里生态系统更加多元也更加强大。（感谢关注李光斗品牌观察微信公众号：lgdbrand）
马云要做中国的“默多克”？
马云和他的公关团队向来以彪悍著称：对官方检测数据不满，便敢指名道姓和国家工商总局叫板！当年马云任《赢在中国》总评委，不仅成功推广了阿里平台，而且搭建了超级企业家俱乐部。
让如此强悍的团队来执掌传媒领域会是怎样一种情况？就像马云说的，他的阿里电商平台借助传媒平台的传播一定会推广得更好，而他的传媒平台在电商平台积累的数据的作用下，也将会开启信息传播新模式。此次马云收购的《南华早报》，早在1986年传媒大亨默多克的新闻集团就曾收购过该媒体。马云在成功打造了自己的电商系统之后，正在沿着默多克当年的轨迹在传媒领域打造自己的帝国。收购《南华早报》让马云的新野心又一次昭告天下：此君决非池中之物。
本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业?李光斗品牌营销机构创始人。
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