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楼主: r9liuyang

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[细说品牌] 中小企业推广品牌的策略探讨 [推广有奖]

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r9liuyang 发表于 2009-5-11 22:17:00 |AI写论文

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关键词：中小企业企业推广小企业 Bosch 汽车零部件中小企业品牌探讨推广

相关帖子

沙发

sabrinaowen 发表于 2009-6-3 20:08:00

最近也正在做品牌推广的策划。

有个体会，品牌推广之前应当有一个对行业和客户的透彻理解。因为任何品牌推广都应当有品牌规划作为指导。品牌规划里头就包括品牌形象、品牌个性、品牌结构、品牌延伸以及对应于品牌内在特点的一套视觉系统等等。而要得到这些，就必须基于对行业和客户的理解。个人意见，就是基于营销里面STP和3c等的一系列分析。当然咯，个人感觉是用什么理论模型并不是最重要的，最重要的是用起来得心应手，即便是定性分析也是可以的。但是必须的解决的问题是：目标市场是谁，他们是怎样的，竞争环境如何，企业自身条件和优劣势是怎样的？

只有做了这一些东西，找出作为目标的细分市场，才能够知道怎样推广才会有效咯。

藤椅

sabrinaowen 发表于 2009-6-3 23:35:00

建议适当规避领导者品牌，选择适合自己的细分市场，分析目标市场的信息偏好和媒体习惯等等，但是品牌推广的过程中，需要注意，你做的汽车零部件厂商的客户是企业还是一般消费者，或者说主要客户是谁。

要知道，工业品和消费品的品牌规划和推广存在很大差异。用科特勒的话说，对工业品制造企业来说，最重要的工作不应是围绕创建品牌展开的，而是要把重点放在为客户创造价值上。

建议你可以去看看，《工业品品牌推广的5W1H》，曾莉芬，2007

板凳

zuli 发表于 2009-7-22 11:35:57

好好好哈好

报纸

flzs269 发表于 2009-8-21 09:26:30

大象不会踩死蚂蚁，关键是隐藏好，规避大品牌

地板

tanzhixiong 发表于 2009-8-21 17:13:20

私下联系，tanzhixiong666@163.com

7楼

r9liuyang 发表于 2009-10-15 14:06:40

的确如sabrinaowen 所说，首先应该找准细分市场，事实上国内的汽车零部件企业大多都是在市场细缝中生存，有的靠做贴牌维持生计，有的靠售后市场养家糊口。我还是觉得这些企业缺乏品质上的竞争力，一个简单的齿轮精度怎么也达不到日立90年代的水平，何谈品牌竞争力。也许，还跟基础工业有关，我想只有等到一天钢铁、冶金、机床设备制造等基础工业水平赶上来了之后，汽车零部件的本土企业才有实现品牌创造价值的一天。