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1企业为何要开拓国际市场？
国内市场的国际竞争与威胁交换；  
国外市场可能比国内有更多的利润机会；
获取更广泛的顾客基础以实现规模经济；
追随客户进入国际市场；
减少对国内市场的依赖以降低风险；
2国际市场营销是指对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导以便获取利润的活动。
3国际营销与国内营销的差异
市场环境复杂
市场竞争激烈
交易障碍增多
营销风险增大
4国际营销的主要文化障碍
国际营销所面临的最具挑战性、最重要的文化障碍主要有二：
自我参照标准，即无意识地参照个人的文化价值观、经验和知识，并以此作为决策的依据。
民族中心主义即认为自己的文化和公司最清楚应该如何做事。
自我参照标准和民族中心主义可能使国际企业意识不到文化差异的存在或其重要性，影响公司对在国内设计的国外市场营销组合方案的合理性评估。
5 建立跨文化分析框架
第一步：按照本国文化特征、习惯或规范定义经营问题或目标；
第二步：通过向目标市场国人士咨询，按照该国文化特征、习惯或规范定义经营问题或目标，但不进行价值判断；
第三步：分离自我参照标准的影响，仔细分析自我参照标准是如何使问题复杂化的；
第四步：在没有自我参照标准影响的情况下，重新定义问题，并解决问题，谋求最佳经营目标。
6国际市场营销演进的五个阶段
间接性对外营销阶段
偶然性对外营销阶段
有规律的对外营销阶段
国际市场营销阶段
全球市场营销阶段

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