娃哈哈困局——夭折新品

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继营养快线之后，娃哈哈的呦呦奶咖、啤儿茶爽、C柚几乎是一路败北。对于那个人人崇敬的娃哈哈品牌本身，它有着无穷动的市场基础，然而，一向以靠近市场著称的娃哈哈似乎越来越无力于消费者的内心。无论产品创新力上还是产品的市场号召力上都显乏力。
脆弱新品来源是否为另一种“山寨”？
毫无疑问走到今天的娃哈哈在产品研发能力上，在产品创新能力上都当是强悍的，但让人疑惑的是，至今为止，其下产品几乎都走了“山寨”的路线，午后红茶的“呦呦奶咖”，“茶爽”的“啤儿茶爽”，农夫山泉的C和“C柚”，速度之快，跟随力度之强，娃哈哈的终端能力和“开发速度”不仅让国内企业汗颜，更让国外企业恐惧！然，在我们的品牌金字塔中，山寨不过是倒数第二级而已，距离真正的品牌，能够百年的品牌还有着5层的距离。作为敲开品牌之窗的第一关产品关都尚且无法翻越，那未来又要靠“山寨”生存多久呢？
产品开发不仅是企业角色更是消费角色
作为专业的营销智业机构，我们更提倡创新，更倡导要贴近消费者，要集合品牌与销量于一身。而决定这一切，每个环节都不能少了消费者的参与。尤其是现在在新产品环节，我们的企业要改变以往企业产品就是市场产品的观点，而是要让消费者参与到产品研发和创新的环节上来，譬如我们服务的食品饮料类客户，我们首先会将消费者引入到产品研发之前，将研发信息和消费信息做以诊断和碰触，继而，再推出产品，这样上市后不仅缩短新品市场磨合期，同时可以在第一时间赢得消费认可。
不能以工程师言论为最终定论
很多企业存在的问题是往往将专业做产品研发的工程师捧的非常高，而一方面以其权威势头压倒其他声音，致使市场错误出现，另一方面工程师大多数依然都是实验室派，很难听到真实的消费声音，掌握准确的市场消费力，又何来的适合市场的新产品创新出来？反之，其他很多企业，不仅在产品研发上埋头几年，而且博采众长，广纳谏言。无论是工程师思维还是老板灵感都不当成为新品开发的速效剂，只有尊重市场和消费的行为才是成功的聪明之举。
聆听，服务，是新品长久生存的唯一声音
我们既要结合企业资源实力，比如露露做杏仁露，依靠的原料资源，比如枸杞酒靠的是基地，比如有机食品靠的是专业管理的农民商业菜园，天然因素是推动企业新产品开发的动力，但同时，考虑消费者和渠道需求才是实现新品盈利和长期品牌共赢的关键！企业当换个角度看待这最不起眼的“产品开发”问题了，当从生产商转到服务商，拿出经历和时间来挚爱市场和消费者，只有这样才能成为百年品牌，成为一路忠诚品牌星城，而不是永做山寨。
一句话来说，如今的产品开发也许要介入真实消费需求的营销思维了！

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关键词：娃哈哈 新产品开发 产品研发 产品开发 博采众长 娃哈哈 困局 新品 夭折

非常可乐是不是他的？
你问问，C柚就是1元钱，有没人买？
买过一次就不会买第二次，酸不拉几的

还有那个王力宏，除了帅没别的，就会无病呻吟，歌词弄成：爱你会不会变成你
从小在美国长大没错，但你洋不洋中不中就是你的错的
还有李玟
天啊，大街上听到他们俩个的歌，就要捂耳朵

不过，买矿泉水的时候，我在买不到农夫山泉的时候，宁愿买娃哈哈也不买康师傅
尽管康师傅和娃哈哈都在杭州下沙没有矿泉水的地方生产矿泉水，方法一球样：自来水管子切个口子 净化 加些矿物质

谁让娃哈哈是中资而  康师傅是台资

更可恨的是，鸡巴康师傅企业生产方便面随便排放调料包废气

很多人投诉康师傅，康师傅说调料包无毒、吸点无害

一同事反问，大便无毒还对植物生长有利，为什么你们康师傅不天天闻闻？

营养快线喝的比较多，其他的没怎么在意

C柚确实很难喝，营养快线价格贵，也没见怎么好喝

c柚是什么东西，听都没听说过
反正我是不太喝什么营养快线
我喝的饮料只有3中：百事，绿茶，水晶葡萄
没太关注哇哈哈，感觉他的产品貌似周围都没人提起过