发帖
雷达卡
网易游戏的突出表现，其 2016年度异军突起的手游APP《阴阳师》功不可没，截止2017年2月20日，《阴阳师》下载量突破2亿。
《阴阳师》 自2016年9月2日在国内上线以来，迅速取得了DAU突破1000万、iPhone和iPad畅销双榜第1、APP Store2016年度十佳游戏等亮眼的成绩；近年来，无论是PC端还是移动端，很难找出一款在如此短时间有如此成绩的游戏。
值得一提的是，网易宣布日服《阴阳师》将于2月23日正式上线。截止目前，日服预注册人数现在也已突破30万。《阴阳师》日服的预约人气在各大游戏预约网站排名始终保持前列，不仅在日本最大预约平台预约Top10排名登顶，在LOBI等日本游戏玩家社区平台同样排名前三。
其实早在2013年网易就已经宣布启动海外战略布局，而《阴阳师》正是其布局日本的重要作品。本是打算在日本首发的《阴阳师》却“误打误撞”成为国内首发，这一点上极大的满足了国内玩家们的优越心理，同时也为其正式发布奠定了一定粉丝基础。
声色并存，日本IP唯美现身国产手游
这样一款游戏为何会在中国爆火，其实耐人琢磨，很多人刚接触该游戏是会认为它一定是一款由日本厂商制作的舶来品。“阴阳师”一词最早源自中国，而日本当代著名作家梦枕貘将其创作为同名奇幻小说，小说以《源氏物语》的古日本平安时代为背景设计，讲述人鬼两界扑朔迷离的故事。“阴阳师——安倍晴明”的形象塑造的十分打动人心，成为日本人人皆知的国民形象。
网易出品的《阴阳师》手游正是基于日本平安时代为背景，从游戏的场景到主角的形象配饰都在细节上大量还原了日本平安时代的时代特色，通过细腻精美的人设，打造出的地道日式和风二次元游戏。
独特的画风，迎合“看脸”人群的需求
二次元玩家对画面、风格、人物形象等感官元素有非常强的执念，因为他们坚定自己独特的喜好，对游戏“颜值”要求高，而这是打动他们的关键因素。与阴阳师本身给人阴暗的感觉不同，《阴阳师》游戏的美术风格定位为唯美、空灵，场景中运用灯笼、樱花、流萤等元素，渲染京都美感，为玩家们展现了一幅声色并茂的浮世绘。
也正因为画风以及日本妖怪文化的取材为《阴阳师》累积了不小的玩家基础，这种独特的美术风格弥补了市场的空缺，这种摒弃阴暗选择唯美的画风也赢得了更多玩家的喜欢。再将声优融入其中简直让人不能自拔，光为了好看也要肝到底！
清晰的目标用户群体定位
根据百度指数的人物分析，玩家年龄分布于20-29岁约为43%；30-39岁为28%。性别分布男性为56%，女性为44%。即主要用户群体为80、90后。那么80后90后有和重要特征呢？不难发现，80后和90后是最忠实的动漫迷。《阴阳师》在其产品外针对二次元人群的精准运营，使得阴阳师拥有了可观的自传播效果，成本低，效果好。但我们可以感受到这并不是阴阳师制作团队后期为产品宣传的运营手段，而是在开发过程中甚至于产品开发之前便对用户有很清晰的定位。
在游戏类型上，女玩家多数偏爱，单击类、益智类比如消消乐系列，而男性玩家更偏爱网络游戏，主要是回合制RPG类，大型枪战竞技类，相比女玩家的兴趣偏好，男性玩家的游戏更加偏重度，专注于游戏中设置有挑战性和升级性的任务的游戏，所谓的“打怪升级”正是男性玩家的主要特征。
借力IP，二次元大玩游戏周边、同人COS
作为一支二次元风手游，《阴阳师》在借力日本IP形象之余，同时也打造了跌宕起伏的原创剧情线，更在观看剧情的过程中增加了发送弹幕的互动。如果仅仅靠卡牌游戏就像吸引二次元宅未免有些力不从心，但这样酷似“追番”的游戏形式却能抓住他们的眼球，不少网友在社交平台上称其为“游戏动画番”。
社交媒体上出现部分玩家对于游戏精美的画面和精致的任务角色大玩COS，《阴阳师》运营团队迅速打响了游戏同人社区运营的套路，在游戏主界面中开放了同人社区，鼓励玩家们发挥想象，打开脑洞的创作周边产品。真人COS、角色临摹、宅舞、表情包斗图等等，打造了一个以游戏为载体的二次元聚集的社区，由平台和玩家产出的PGC和UGC组合让游戏玩家在游戏之外多了一个兴趣点。
为了更直接有效地打进二次元市场，《阴阳师》在去年China Joy大型动漫展会上以cos play、故事情节重现等形式亮相现场，并不断向玩家强化“用游戏的方式追番”的产品亮点。这样，产品就能在二次元用户群中循环传播和讨论。
总结：
《阴阳师》营销总监贾海漠谈到：“市场不可能因一款产品而逆转，网易游戏一贯的作风就是尊重市场和用户。在为《阴阳师》制定营销策略之前，我们对用户群体做了大量的研究，最终选择了以内容为主的营销方式，其实也是为了尊重核心用户的诉求。除此之外，我们也尝试尊重这个时代的趋势，因为我们发现越来越多从来没接触过游戏的人进入到游戏领域，而这群人真正进入之前，我们没有办法研究他过去的游戏经历或者游戏属性，我们更多的是做趋势探讨，做符合整个时代发展规律的事情。”
《阴阳师》给整个手游行业开了一个先河，但这条路并不是随便一家厂商都可以走的，如果某个IP对用户有足够的吸引力，那么单一的展现形式往往是不够的。所以有充足的资金支撑是必然的，无穷无尽的资金支持让游戏大厂将自己优势发挥到极致，打造精美的画面和堪称豪华的声优阵容。现象级《阴阳师》的成功与离不开过硬的品质与创新，更离不开玩家的支持，在游戏市场，只有玩家的认可的产品才有前途。
《阴阳师》不算是一个满分的游戏，但网易让《阴阳师》成为了一个接近 “满分”的产品。
（小编继续氪，争取早日脱离非洲酋长职位。）
京公网安备 11010802022788号
