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该专业培养学生成为能够掌握市场营销活动的方法、技巧、公关和广告的相关知识，具备营销策划、市场开拓、市场调查与预测、产品的推销和促销、营销管理和物流管理等能力和技巧，具有创新思维和开拓精神的专业人才。此专业尤其培养学生对外企管理模式的认同与理解，使学生毕业后能够迅速适应外企工作氛围，能成为在各类工商企业和事业单位从事市场营销工作的具有创新思维和实践能力的应用型、实用性高级专门人才。

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