【推荐理由】◎ 克劳德•霍普金斯是现代广告的奠基人,被世界顶级广告公司奥美广告创始人大卫•奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。◎ 克劳德•霍普金斯作为著名广告人,1908年的年薪已经达到18.5万美元(相当于今日的1730万美元),这还不包含他所获赠的股票价值。霍普金斯一生只对广告感兴趣,在41岁时,他加入了著名的洛德暨托马斯广告公司,为其撰写广告文案。当时他的年薪达到18.5万美元,霍普金斯在这家公司供职了18年,最后从董事长兼总经理的职位上退休。◎ 他在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、文案调查、邮寄营销和免费试用等,都是围绕广告的效果来进行的。正是霍普金斯把广告变成了一门科学,摆脱了广告的盲目性。◎ 由于霍普金斯在广告业的卓越贡献,他被美国第29任总统哈丁总统延揽入阁,被任命为美国航运局主席。◎ 此书为广告学史上的经典之作,畅销94年,美国172所广告院校指定必读之书。◎ 全球顶级广告公司奥美广告创始人大卫·奥格威要求奥美人必读的7本书之首。大卫·奥格威:“如果不把这本书读上7遍,任何人都不能去做广告。霍普金斯改变了我的一生。”
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