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经济形态：什么是创意经济
创意经济概述
创意经济是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。
自从英国政府1998年正式提出“创意经济”的概念以来，发达国家和地区提出了创意立国或以创意为基础的经济发展模式，发展创意产业已经被提到了发达国家或地区发展的战略层面。与此同时，西方理论界也率先掀起了一股研究创意经济的热潮。从研究“创意”(creativity)本身，逐渐延伸到以创意为核心的产业组织和生产活动，即“创意产业”(creative industry)、“创意资本”(creative capital)，又拓展到以创意为基本动力的经济形态和社会组织，即“创意经济”(creative economy)，逐渐聚焦在具有创意的人力资本，即“创意阶层”(creative class)。
创意经济概念内涵
创意是将个人独特的天赋、才能及看法转换成新奇而有效用的想法，是一种能面对日常生活的问题或挑战，而衍生出创新主张或办法的能力，至于“创意经济”这个概念则由英国最先明确提出。1997年5月，英国首相布莱尔为振兴英国经济，提议并推动成立了创意产业特别工作小组(Creative Industry Task Force)。这个小组于1998年和2001年分别两次发布研究报告，分析英国创意产业的现状并提出发展战略；1998年，英国创意产业特别工作组在出台的《英国创意产业报告》中首次对创意经济进行了定义，将创意经济界定为“那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”(CITF，1998)
经济学家约翰·霍金斯(John Howkins)在《创意经济》(2001)一书中，从产业角度给创意经济做了界定。他把创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经 济部门。知识产权有四大类：专利、版权、商标和设计。每一类都有自己的法律实体和管理机构，每一类都产生于保护不同种类的创造性产品的愿望。Howkins认为，知识产权法的每一形式都有庞大的工业与之相应，加在一起“这四种工业就组成了创造性产业和创造性经济”，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增。在这个定义上，创意产业组成了资本主义经济中非常庞大的部门。有版权的产品(书籍、电影、音乐)带来的出口收入超过了像汽车、服装等制造业。Howkins为创意经济所下的定义相对于英国创意产业特别工作组所下的定义有不少优点。它为确定一种现有的活动是否属于创造性部门提供了一种有效而又一致的方式。他特别强调了创意产业依赖于知识产权的国家强力保护体系。通过界定创意部f-I，Howkins避开了该职业的性质是否有创造性这一潜在难题。对Howkins来说，“印刷书籍和摆放舞台布景的人与作者、舞台上的表演者一样都不过是创造性经济的一部分。”
卡内基一梅隆大学的R．Florida(2005)认为“创意时代”(creative age)已经到来。他从推动一国经济增长的主要动力出发，把世界的经济社会发展分为农业经济时代(A)、工业经济时代(M)、服务经济时代(S)、创意经济时代(c)四个时期。在1900年以前，世界还处于农业经济时代(A)，那时的经济主要以农业为主，工业经济、服务经济和创意经济还处于萌芽状态；1900—1960年间，工业经济迅速崛起，成为世界的主导经济，而农业经济在经济社会扮演的角色开始退缩，服务经济和创意经济在此期间有所发展；1960—1980年间，在世界范围内服务经济超过工业经济成为领头羊，工业经济经过成熟期占世界经济的份额开始有所下降，创意经济则开始进一步发展；1980年以来，虽然服务经济依然占据主导地位，但是创意经济增长速度很快，有着越过服务经济的趋势，因此创意时代已经到来。在创意时代，一国的经济不再主要是由其自然资源、工厂生产能力、军事力量，或者科学和技术构成。在创意经济时代，竞争：方围绕一个中心：一国能动员、吸引和留住具有创意才能的人才。因为推动经济增长的主要因素不再是技术也不是信息，而是创意。R．Florida设计了一套衡量创意经济发展水平的指标。它由才能指标(talent index)、科技指标(hightech index)、宽容指标(tolerance index)组成。三者权重各为1／3。按照他的计算，在世界各国的创意水平排名中，瑞典排名第一，日本排名第二，芬兰排名第三，美国排名第四，中国名列第36位。
创意经济各要素内涵及其特征
创意经济理论核心的要素是“3T”，即创意人才(Talent)、技术(Technology)和包容(Tolerance)。每一个都是创意经济发展的必要条件而不是充分条件。下面将从以上三方面展开分析。
一、创意阶层内涵及其特征
佛罗里达(R．Florida2002)认为，在创意经济时代，美国的社会阶层构造发生了重要变化。除了劳动者阶层(working class)，服务业阶层(service class)以外，一个新的阶层在悄然兴起，那就是创意阶层(creativeclass)。佛罗里达把创意阶层分成“具有特别创造力的核心”(supercreative core)和“创造性的专门职业人员”(creativeprofessionals)两 个组成部分。前者包括科学家、大学教授、诗人、小说家、艺术家、演员、设计师、建筑师、引导当代社会潮流的小说家、编辑、文化人士、咨询公司研究人员以及其他对社会舆论具有影响力的各行各业人士。后者包括高科技、金融、法律及其他各种知识密集型行业的专门职业人员。根据这个定义，佛罗里达推测，2002年美国的创意阶层人数达到了3001万人，占劳动力市场的30％。当前创意部门创造的财富占全美国的47％，而工业占23％，服务业占到30％。创意阶层的特征可概括为：
（1）创意阶层具有创意与创造力。
佛罗里达(R．Florida，2002)认为，那些属于创意阶层的人们从事各种不同的行业，但其中一个共同点就是他们经常会有创新的想法，发明新技术，从事“创造性”的工作；评论是否属于创意阶层的指标是必需的，即职业指标和学历指标。在劳动者阶层和服务业阶层中，按工作计划不加思考地进行工作的人居多，而创意阶层更加自主灵活，在工作中充分发挥个人的创造性，进行各种新的尝试。
（2）创意阶层具有一些共同的价值观和能力。
比如说，尊重个性，竞争与实力主义优先，喜欢开放与多样的城市社会环境，具有重新修改规则、发现表面离散的事物间共同联系的能力等等。佛罗里达创意阶层的价值观，与密歇根大学社会学家因格哈特早年提出的“后物质主义”价值观有相似之处。因格哈特(Ingelhart，1990)指出，在发达国家，人们对经济成长的关心已逐渐被对生活方式以及自我价值实现等其他关心所取代。这些价值观会大大解放个人的创造性，从而成为后工业时期资本主义经济成长的新的推动力。
（3）创意阶层对城市生活的舒适条件需求较高，舒适条件好的城市会吸引创意阶层。城市舒适性(urban amenities)具备以下条件：
1)充实的商品市场及服务；
2)由优美的建筑和城市规划等形成的良好城市外观；
3)低犯罪率，良好的学校等公共服务的完备；
4)便捷的交通及通讯基础设施(Glaes-er，2000)。
格里则以美国：勾例指出，即使房租和地价偏高，许多高学历者也希望在旧金山等便利性高的城市居住。在收入不变的情况下，房租与地价的上涨部分反映了人们对城市便利性的需求以及为此需要付出的价格。
（4）创意阶层独特的生活方式以及价值取向会左右未来城市和社区的发展方向。
佛罗里达(R．Florida，2002)认为创意阶层在选择工作时，除了对工资的关注以外，还特别重视工作的意义、工作的灵活性与安定性、同事的尊重、技术要求以及公司所在城市等其他因素。作为这种价值取向的结果，劳动力市场向水平方向发展，人们往往从所从事的职业，而不是所从作的公司那里寻找个人认同。同时，创意阶层由于工作时问延长，经常会推迟结婚和生育。在业余文化生活方面，比起像棒球、篮球等观赏型的体育运动，他们更喜欢参与型的体育运动，比如像自行车、攀岩、潜水、滑雪等运动。这些在工作与业余生活方面的价值取向变化会对城市和社区产生深刻的影响。随着创意阶层的增加，低收入的服务行业从事者也在增加。创意阶层的人们收入较高，工作时问长，因而对餐饮业、保洁业等各种生活服务的需求在加大。创意阶层与服务业阶层之间在社会经济方面的差距，在空间上的隔离会愈发明显。
二、技术与创意产业的内涵及其特征
技术可以定义为创新：和高科技的集中表现。借助技术可以更广泛地把创意投入纳入服务业范畴。技术研究将有助于政府进一步推进他们有关数字内容(digital content)及其应用的发展战略。这一战略将包括文化产业，同时又超越了文化产业，把教育、健康和政府服务所提供的重要用户、培训所需要的重要投资以及商业服务和版权管理制度所需要的重要支持性基础没施紧密联系在一起(Alston，2001)。创意产业在不同的国家有不同的定义，比如说在英国、澳大利亚、新西兰、新加坡等地区称之为“文化创意产业”，而在美国、加拿大等地区称之为“版权产业”。联合国教科文组织定义创意产业为：结合创意生产和商品化等方式，运用本质为无形的文化内涵，这些内容基本上受著作权保障，形式是物质的商品或非物质的服务。英国政府对创意产业的定义则强调个人的创造力、个人的灵感、理念、技艺是创造价值的重心(CITF，1998)。R．E．凯夫斯在《创意产业经济学》(2000)中阐述了“创意产业”(creative industry)的定义。创意产业部门包括：图书出版、视觉艺术(绘画与雕刻)、表演艺术(戏剧、歌剧、音乐会和舞蹈)、录音制品以及电影电视等。作者认为文化成为产业的重要标志是产业链的形成和中介环节的急剧扩张，创意产业出现在大量的艺术中介机构、文化传播、经纪人、制作人等中间环节。作者引用了产业经济学理论和合同理论诠释了创意产业中的具体经营行为。因此，其创意产业的定义是以创意集群的概念来思考个人的创作。个人创作是集中创意互动的基础，个人可作为创意产业的企业特质来思考。而佛罗里达(R．Florida，2002)观点则不同：不能把创意产业简单视为一个部门或行业的分类，创意产业在当代经济中的异军突起表明了一个职业阶层的崛起，而创意人才是遍布于许多部门或行业的。这些行业包括科学、工程、设计、艺术、管理、会计、医疗以及法律等，评价创意产业的指标有R&D指标和专利指标。
虽然在实际的政策运用或政府的产业统计中，由于各国和地区的经济社会发展阶段以及文化背景的不同，对创意产业内涵与外延的界定存在一定的差异，但总体而言创意产业还是有些共同的特征：
（1）创意产业具有极高的附加值，是一个“引擎”产业。创意产业在技术、知识产权、专利制度、金融服务等发展条件的支撑下，以居于价值链高端的地位渗透所有产业，决定生产过程利润分配的本质，这也是知识经济对创意产业的要求。
（2）从需求方面看，创意产业具有需求的不确定性。在创意产业的产品投人生产之前，无法预测消费者如何评价和对待新的创意产品，很难根据以往经济发展形势来加以判断(R．E．Caves，2000)。从供给方面来看，创意产品体现创意的多样性和差异性。由于创意产业更多地具有文化艺术的特性，因而其风格、基调、艺术特色更多地具有多样性与差异性。
（3）创意产业是以知识产权为核心资产的新的产业门类，需要有知识产权法来保护其创新成果。创意产业也是一个智力密集型行业，其精华是人的创造力。广义的创造力可以存在于技术、经济和文化艺术三方面，即技术发明、企业家能力和艺术创造力。技术发明和艺术创造需要有仑业家才能获得创新，也就是变成产品和实现价值。创造力必须有知识产权保护才能创造财富。为此，有知识产权保护制度的地方才能发展创意产业。
（4）创意产业蕴含以人为本精神，是一种人本化的现代知识服务业。创意产业以人的创造性思维为=最重要经济资源。每个创意工作者都可以在一定范围内将个人对产品的理解和创意冲动倾注于实体产品的质量与形态里。它的所有的技术创新追求、文化创新追求均力求充分地考虑现代社会中那些集体和个体消费者的独特创意，互动、融合、客户、合作和网络是关键。
（5）创意产业具有产业集群的特征。创意产业的发展井不仅是个人和单个企业的行为，而是需要集体的互动和企业的地理集聚。随着各种新兴科学技术的出现以及人们对创意产品要求的提升，创意产业内部分工也更趋细化，生产过程日益复杂，往往需要各种硬件和软件的支持，同时需要各个层面、众多创意人：才协同配合才能完成。为了获得规模经济和范围经济，集群内不同类型企业共生互补，不断向产业链的两头延伸，往产业链上的价值高端攀越是创意产业集群的共同现象。
(6）创意产业反映了产业融合的趋势。创意产业包含的专业领域很广，它和高科技产业、内容产业及文化艺术产业等有广泛的联系。正如J．O Connor所言：“可以断言，地方和区域战略后十年的任务是找到一种可以把文化产业与更广泛的制造业部门联系起来的方式，创造性、风险、创新和信息，知识与文化在全球经济中将具有核心作用。”
三、包容与包容社区的内涵及其特征
包容(tolerance)可以定义为开放、宽容和多样性，它在吸引创意人才以及支持高科技产业发展和城市经济增长方面具有关键作用。城市经济学家很早以前就认为多样性对城市经济的发展是很重要的。Jacobs(1961)认为，要想在城市的街道和地区具有丰慧的多样性，四个条件不可缺少：
1)地区以及尽可能多的内部区域的主要功能必须要多于一个，最好是多于两个。
2)大多数的街道必须要短，也就是说在街道上容易拐弯。
3)一个地区的建筑物应该各色各样，年代和状况各不相同。
4)人流的密度必须要达到足够高的程度，不管这些人是为了什么目的来到这里的。
这四个条件有效结合能产生最有效的经济资源。
包容社区还没有一个具体的定义，但是它有一个特点，就是具有多样性的人群。R．Florida(2002)认为，不同的民族、不同的年龄层次和性倾向、纹身和刺耳环等不同外表的形形色色的人们的存在是一个城市具有对外来者的宽容性与开放性的标志之一。有魅力的城市并不一定必须是大城市，但必须具有宽容性和多样性等都市风格。人们在这里应该能发现与自己兴趣爱好相同的亚文化团体，而且从与自己不同的亚文化团体受到启发和刺激。在这一点上R．Florida的论点与芝加哥学派的城市主义论和C．Fischer(1975)的亚文化理论有共同点。R．Floridar2002)用了6项指标来测量城市的多样性，并运用多变量回归分析，验证了城市的多样性会吸引创意阶层的假说。
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