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雷达卡
设定产能: 春250万夏220万秋250万冬340万
成本及价格，生产成本3.1元零售价15 元。由于进口优质麦芽原料涨价，预期未来
成本将 上 升 2.5%。
预计营销费用: 1220 万元。
5) 果味陣酒
产品特点: 菠萝榨出的果汁与大麦精华巧妙结合，经糖化、发酵并提醇，采用先进的保
鲜灌装技术，口味适中，清春怡人。另外，果味啤酒中还含有普通啤道所改有的氨基酸
和维生素
目标客户: 适合女士及不太愿饮酒的人群。但15%的适饮者觉得此款啤酒味有点怪。
竞争对手: 森力果味啤酒。
设定产能: 春190万夏210万秋200万冬180万
成本及价格: 生产成本1.8 元: 零售价12 元。
预计营销费用: 2600 万元; 计划赞助多项公益活动及音乐赛事。
2.现有三种呻酒产能
该啤酒企业每季度最大产能为2000 万瓶。
名
夏
春
现有啤酒产能(万瓶)
380
605
800
70
啤酒1
520
520
420
520
啤酒1
600
510
305
390
啤酒3
其它信息
该啤酒企业上年销售三种啤酒，所得利润为4.287 亿元。
过去几年间，公司的障酒在年轻人中的品牌知名度不高，销售部门希望提高20-30岁年
龄段的市场份额，你可以倾向选样面向这个消费群体的啤酒。而主要的几东竞争对手在
着重提高50岁以上年龄段市场的份额。为了应对他们的扩张，你也可以优先考虑选择
面向这个消费群体的啤酒。
由于果味率酒的原材料需要新鲜菠梦，所以运输过程中部分材料品质有一定下降。
由于135%的试饮者觉得国味啤酒的味道有点怪作为经理，你会担心果味啤酒一旦投入
市场可能不会实现预期的销售數量，甚至不受欢迎。
九大主要竟争对手已经打响了市场营销战役，在春季和夏季大量投放电视广告。
。注。五种候远率酒的“设定产能”是指企业在当前的组织、技术、成本条件下所能生产的
最优教量。实际销售量可能小于或等于该种障酒的“设定产能”。如果市场对某种啤酒的需
求量大于“设定产能”，企业只能缺货，无法扩大该种障酒的生产。
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