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雷达卡
最近，自媒体上许多民宿情怀的文章都过了10万+，各种“XX放弃年薪XX的工作，跑去深山过隐居生活”的例子如井喷一般冒出头来，举不胜举。跨界做民宿似乎成了一种新潮，上至绿地集团这样的房地产大鳄，下至明星、文人、单打独斗的个人投资者都纷纷投身民宿，气势汹汹地准备在中国民宿短租市场上大干一场。而这看似狂欢的盛宴背后，其实意味着竞争的逐渐加剧，如何用行之有效的营销赢得竞争，成了摆在民宿行业面前的一个难题。
跨界民宿如火如荼，各家的营销方式也层出不穷，最近小猪短租独辟蹊径，迅速洞察综艺《亲爱的·客栈》中陈翔自曝想开民宿的热点，以及借助陈翔在《天天向上》里想在小猪开民宿的口播，打出一套“助力爱豆实现梦想”营销组合拳。
明星房东的话题并不新鲜，新鲜的是小猪短租的这套营销组合拳不仅将将明星房东的话题性最大化扩散送上了热搜瞬间吸引近6000万的流量，还使话题关联品牌强势曝光，形成了强大的粘合度。可以说，无论是如何活用粉丝经济，还是当下民宿行业的营销，小猪短租都为我们提供了相当重要的借鉴意义。
发动粉丝助力爱豆圆梦，瞬间炒热话题
在工业化泛滥的今天，在城市待久了，大概每一个人的心中都有一个桃源梦，都有到桃源里去心灵放牧的渴求。而民宿，则成了实现这个桃源梦的最好途径。这就是民宿的市场所在，关键是如何去激活的问题。事实上，不是有好的环境、好的设计就能激活人们的桃源梦的。
自《亲爱的·客栈》开播以来，陈翔用贴心周到、随机应变的表现圈粉无数。这位全能“大管家”也多次表示，运营民宿是自己一直以来的梦想之一，希望通过这种方式，与陌生人分享、交流对生活的感受，大受粉丝的肯定。“民宿是一种分享”，而陈翔的这种想法，恰恰与小猪短租品牌的初心不谋而合！
要激活人们对民宿的渴求，民宿营销传播关键不是你告诉人家我这里有民宿，而是要告诉人家我这里有怎么样的民宿，我们在过一种什么样的生活，是对民宿主人生活的一种展播。小猪短租敏锐地做出了反应，借助陈翔想要当老板开民宿的愿景，做了一支预热短视频再度炒热《亲爱的·客栈》里的话题，及时的反应速度也带给了这支创意视频347万的播放量，并在微博上获得了768.4万的阅读和超过2万条的粉丝互动，掀起微博刷屏狂潮，互动话题#陈翔要当老板#在短时间冲上了微博热搜，总阅读量达到了将近5900万！
接着小猪短租放出了一支陈翔圆梦H5，发动粉丝应援，帮助陈翔开民宿。这支H5一经上线就热度火爆，仅3天粉丝的助力值就超过了10万。小猪短租的品牌也同时得到强势曝光。
能达到这样的传播效果，和深入洞悉粉丝的需求不无关系，小猪短租从活动初期就将陈翔和爱豆紧紧联系在一起，在原有粉丝应援环境下，将更多的主动权归还给粉丝，让他们发挥脑洞、释放真爱，为陈翔加油开店，帮助陈翔选地址等等，使粉丝们的应援力发挥到Max，进而达到最佳传播效果。粉丝们的积极互动和转发，又为小猪短租怒刷了一波存在感。
小猪房东陈翔上线，玩转娱乐营销
如果说陈翔想与大家分享生活，交流感受激起了粉丝内心对民宿的原始追求和话题，那么陈翔在实现了梦想当上小猪房东之后，小猪短租所打的娱乐营销牌则彻底的发挥了陈翔明星房东的名人效应。
整个过程当中，小猪短租以制作助力成果海报等形式，逐一向粉丝们宣告助力目标的达成和陈翔的民宿筹建等过程，将事件的话题性和粉丝的热情延续，并趁热打铁地拍摄了一支陈翔形象广告片，呈现出陈翔在《亲爱的·客栈》里的贴心周到的表现，一如既往迷倒了无数粉丝。
焦急你什么时候来，按照你喜欢的样子收拾房间，想做一顿美味的大餐抓住你的胃，阳光风趣最懂你的陈翔，浑身上下都是迷人味。
只不过不同的是，这一次陈翔是你的小猪房东了！作为民宿主人，必须是万能的，乐于分享、充满热情，才能挠动住进来的人的心。很显然，无论是综艺节目里的陈翔，还是这支形象广告的陈翔，都具有这种潜质！
这支形象广告片通过小猪房东陈翔的表现，既再一次展现了房东翔的魅力，也深化了民宿分享生活的主题，进一步勾起了人们心中的民宿情怀。在双重刺激之下，粉丝们的反应十分的热烈，表示能把广告做的也这么清新脱俗，陈翔你不要太迷人！
这支形象广告片，目前一经上线，短时间内就获得了1000多万的点击量，并有不少粉丝加入互动和自主传播，随着这支形象广告片的刷屏，还有粉丝带起了#陈翔我想跟你约个饭#的话题，广告能做到这种效果，不服气都不行！
在移动互联网时代，每个都是媒体，都是分享和传播民宿的原生力量，小猪短租通过以粉丝为原点人群的品牌活动，让粉丝成为品牌的正面口碑大军，充分发挥了民宿营销中分享的重要性，使品牌的知名度和美誉度再一次得到了充分的提升。真正做到玩转娱乐营销，获得品牌和销售的双成功。
回过头来我们再来谈民宿，国内各路明星、文艺界人士前仆后继投身到民宿客栈领域，纷纷成立了自己的民宿品牌确实极大的推动了这一小众行业的发展。在丰富了旅行用户的住宿方式、旅行体验的同时，也为“民宿”赋予了具有中国特色的新含义。但是作为一个行业，我们会发现还是小猪短租这样的成熟线上平台，能够将民宿的品牌效应和用户的流量最大化。也只有专注于这块细分市场，深入洞察行业风向，才能在“跟风”和“情怀”催产下的民宿大军当中脱颖而出。相信未来，小猪短租会在这个行业当中为我们带来更多有意思和走心的趣味营销。
来源：营销兵法
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